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尽管营销环境发生了巨大变化,消费者变得不可预测、极度挑剔,营销人员也面临着前所未有的挑战,但林京华认为,“营销的本质不变,“准确洞察、感动人心、带动商业”的核心策略不变”
他以腾讯社交广告为例,进一步分析认为,目前的营销人员很幸运,拥有许多此前梦寐以求的能力。借助日益发展的技术、数据能力以及全新的媒体和营销平台,可以摆脱“预算驱动”,让营销更自然地感动用户,进入“以用户为导向、数据驱动”的时代。
·准确的洞察力来自真实的数据和改进的算法和技术。准确洞察的本质是数据的质量和价值。经过18年的积累和沉淀,腾讯拥有最广的覆盖范围和最活跃的社交用户数据。通过整合电子商务、本地服务、搜索、浏览、应用商店等58个领域的内外顶级垂直应用和合作伙伴的数据,如同城、京东、美团点评等,腾讯实现了最广泛、最真实的数据积累。在此基础上,腾讯社交广告实现了对消费者的三维解读和深入洞察,帮助广告商制定营销策略,实现了在投放实践中的动态优化。
·打动人心就是通过广告形式的引入,为用户创造最佳的用户体验,产生有价值的信息。林京华表示,在手机屏幕作为营销主战场的时代,广告应该让用户得到关爱、友好互动,才能打动用户,这也是腾讯社交广告的产品理念。2016年,腾讯社交广告推出微信原生推广页面广告、微信公众号互动广告、动态创意系统等,将人、景、创意完美结合,真正实现用户开放。
腾讯社交广告副总经理张敏毅在应邀出席友艺交流专场时表示,腾讯社交广告在社交场景覆盖、跨屏ID、高精度标签系统和技术解决方案等方面具有独特优势。腾讯社交广告依托腾讯大数据的规模化、多元化、多维化,可以为广告商提供跨屏用户识别、人像扩容、OCPA智能投递工具等全方位的技术解决方案。
网络营销与网络销售腾讯社交广告除了优势突出外,还与合作伙伴合作,推动上游产业链。张敏仪表示,腾讯社交广告将继续开放优质流量、核心技术和数据能力,深化人群挖掘,形成专业优化创意,实现场景延伸、更加全面、更加高效、更加智能,构建开放共赢的节目营销生态系统以节目广告交易平台和广电通数据管理平台为两大载体。
腾讯社会广告站在营销演进的风口上,以典型而详实的案例,揭示品牌营销的制胜之道,引领数字化转型。对于未来,腾讯的社交广告之路也更加清晰。以技术和数据为营销进化的驱动引擎,与合作伙伴共同培育生态,开放共赢的营销生态释放的能量将远超预期。