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10月15日,第十一届金透尚国际创意节在上海开幕。本届金奖投资创意节以“明年成长”为主题,旨在为品牌、营销、采购等领域的从业人员在制定明年发展规划时,寻找一条切实可行的业绩增长路径。创意节开幕当天,腾讯广告营销服务线副总经理张敏仪作为特邀嘉宾,以科学创意方法论为主题发表演讲。
张敏毅在致辞中指出,数字化浪潮给创意营销带来了巨大挑战。传统的创意运营模式必须经过“科学的进化”,才能满足营销促进成长的需要。腾讯广告营销服务线致力于提升产品、解决方案、服务体系和生态的能力,为合作伙伴的创新和营销演进提供更全面的帮助。
“在创意世界,全自动的创意效果传递与执行,正与精心打造的传统创意运营模式相融合。如何充分发挥创意平台的洞察力和技术优势已成为一个新课题,“在数字经济时代,营销有三大变化:更短的协作链、更高效的决策和敏捷的迭代,以及更透明的结果导向,张说。
在这种背景下,营销也面临着新的媒体环境。这使得以往的创意工作模式,在数据洞察与利用、新媒体意识、创意成果衡量等方面,都存在诸多能力不足。张敏仪认为,创意必然会经历各种能力的进化,以满足数字营销时代的需求。
面对环境的变化,腾讯的广告营销服务线也在提升自身能力,帮助推动自身和合作伙伴实现创意进化。张敏仪认为,腾讯的营销能力主要体现在四个方面:流量、技术、数据产品、各行业解决方案、服务体系、生态链接能力。
产品矩阵升级:扩展交通产品的场景和形式,更方便的互动体验;平衡ocpx的成本和效果,实现动态广告等技术广告平台和技术产品的自动个性化创意发布和优化;帮助品牌打造数据大脑的开放数据产品。
解决方案升级:直接面对垂直产业的经营痛点,帮助品牌建立社会能量指数,科学管理品牌投资,开放优化转型全环节。
服务体系升级:洞察、操作、创新的完整服务体系——数据科学家和研究专家提供专项研究服务,行业顾问提供解答和解决实际问题,创意实验室提供创意咨询,重点项目深度支持和行业指导。
生态连接升级:开放营销API,高效连接数据和输出报表;为视频创意供应平台和第三方形象创意库提供共享资源;通过运营和渠道共同提升代理服务商的交付效果和效率。
张敏毅在致辞中宣布,腾讯将在已有成果的基础上,升级创意合作伙伴“π计划”,推出“科技创意π”,进一步完善对合作伙伴创意团队的支持。腾讯广告营销服务线将与服务商、营销方式客户一起,以无缝对接、小团队深度合作的形式,完成一系列任务:一是通过创新的运营方式;二是确保腾讯广告营销服务线对能力的理解是与对客户目标的理解相一致;第三,创建一个能够辐射更多服务提供商和客户的生态结构。
此外,张敏仪强调,腾讯广告营销服务线未来将正式推出具有里程碑意义的产品。该产品构建了一个社会能量指数,能够真正衡量广告预算和社交平台营销的有效性。
最后,张敏仪表示,希望“科技创新π”能够成为行业标准服务模式,越来越多的服务商和生态合作伙伴加入到“科技创新π”中来,在未来辐射整个行业生态系统。