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本次发布会上,上海灵思云图副总经理张东妮女士与全球营销专家分享了百家集十二美人故宫限量版上市推广的案例。2017年,本案荣获金旗奖、年度行业营销金奖等四项大奖,创造了中国公关行业前所未有的大满贯大奖。同时,项目负责人张冬妮女士也将“2017年度金旗人物”揽入怀中,并以17pr的方式向2018年世界公共关系论坛推荐。金旗奖是世界公关协会认可的中国通信行业最具影响力的奖项之一。其目的是传递公共关系的影响力价值,促进企业繁荣和社会进步。
张东妮女士在致辞中以上海嘉华百草集品牌与故宫博物院跨界合作为核心,生动深刻地向世界展示了中国文化营销的创新与突破。她坚信文化营销的影响力和价值不容忽视。即使在国际化妆品品牌在中国市场表现突出的今天,一款源自文化IP“故宫十二钗”的限量版白草集太极丹产品依然以出色的成绩单印证了这一影响力。产品推出后,灵思云图营销团队以洞察年轻消费者的视角为出发点,以年轻人愿意接受的方式重新演绎老少故事。在努力保留原创作品的魅力和内涵的同时,结合品牌自身的基因和情景营销的思维方式,真正达到了赋予事物意义、使产品超越自身使用价值的目的,成功地取得了营销活动的胜利。
这个项目更为深远的意义在于如何利用商业品牌的力量延续古老的历史和人类文明。张冬妮女士在致辞中说:对一些年轻人来说,历史是一个影响太深远的话题,与当下的生活没有直接关系。即使对一些年轻人来说,历史的话题也很重,缺乏活力和兴趣。因此,传统文化、传统技术和部营销理念滞后分人类文明的逐渐消失和缺乏传承,不仅是中国现代青年群体的现状,也是印度、欧洲、埃及等历史文化悠久的国家面临的共同问题。如何通过现代营销手段,让年轻人积极接受这些正在消失的宝贵精神财富,并将其转化为实际的商业效应,是全球公关业面临的巨大挑战。张东妮女士还认为,人类文明和文化有着特殊的内在力量,这可以表现为人类对我们民族文化和人文精神的认同的内在存在。通过传播和营销来追寻古代文明的智慧,不禁让观众倍感自豪。因此,它不仅完成了文化传承的使命,而且为品牌构建了新时代的传播力。
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