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我们常说,最好的广告是实现二次沟通甚至多重沟通。事实上,大多数所谓的“二次传播”甚至“多重传播”都是通过受众的“自发传播”来实现的。我不知道什么时候,“自发沟通”已经成为产品、广告、文章等最理想、最理想的沟通和营销方式
在内容上,它从一个有争议的话题开始,引出大胆开放的女性视角,或裸体广告的结论。每一句话都传递着清晰的信息;每一句话总能在无形中戳出读者内心的弱点或力量,引起共鸣,然后引发一系列疯狂的转载。
在语言中,形容词和相关词很少在每事件营销成功案例一句中使用,名词和动词也经常使用;长句、复句和长段不使用。这种语言不仅捍卫了传统主编所培养的职业素养和尊严,也激发了用户的阅读兴趣。借助语言,我们将家庭、男女恋爱、职场女性等话题提高到10W+。
事实上,米蒙获胜的方法就是抓住“情感”这个词。最好的文案是漂泊文案,最漂泊文案是情感文案。同样,看看其他10W+的文章,我们可以发现情感类文章贡献最大。爱情最容易引起共鸣,也最容易引起人们的欢喜、愤怒和内心的共鸣。很多人对爱情有着深刻的理解,但只有少数人表达了这样的感情;亲情永远是最容易拨开眼泪的,流浪的孩子是在外面,独自一人,思念父母,触景生情,而文字也很容易引起共鸣。因此,好的文案必须成为情感的代言人,才能具有“自发交流”的魅力。
说到情感,我们必须“讲故事”。故事是一种很容易被人替代的情感载体,情节的起起落落是最重要的吸引用户的东西,将产品理念、品牌诉求融入故事,无形中,成为别人眼中的软文或软广,在无知或感知力弱的情况下,愿意接受产品信息和广告。写一篇好文章不一定就是写一篇好故事。一个好的故事必须激发情感,而情感的复制品也必须通过故事来展示。
一直以来,90后被贴上了个性、自我、独立、活泼、自由的标签。当80后、90后成为市场主力军时,拒绝平庸、有意见、有个性成为他们展示自我的形式标准和选择依据。在这种情况下,如果你的广告没有个性,怎么能引起他们的共鸣并吸引他们
品牌有自己的个性,追求品牌的消费者会在某个“点”与之产生共鸣。他们不仅会自发地消费,还会自发地在朋友圈中传播,从而展现自己的个性。
与沉闷的传统广告时代相比,如今的广告形式千差万别,但幽默搞笑一直受到广大用户的喜爱。
但事实证明,品牌广告在生活中运用了这种搞笑技巧后,往往能吸引人们疯狂传播,其宣传效果更是达到了一个较高的水平。
你还记得2014年嘉多宝和王老吉的争斗吗?这张脸被反应弄得很慌张!人们在喝凉茶的时候,不忘选择和表达自己的意见,于是就自发地传播这个品牌。