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毕加索曾经说过:“艺术是让我们认识真理的承诺”,正如我们所说的,人们一直对美丽的艺术作品心存敬畏,不愿意让它们与商业有太密切的关系。
但近年来,越来越多的品牌开始追求高调的概念阐述和跨界到艺术领域。名画杆是常见的演奏方法之一。然而,值得一提的是,许多广告作品并没有使艺术失去先进的美感,而是对名画进行了跨界解读,产生了一种从静态平面到动态平面的趣味电影。
从博物馆、拍卖行、奢侈品到科技产品,哪些品牌与名画齐聚一堂,感受新鲜?
梵高说:“没有什么是永恒的,包括艺术本身。”。唯一不朽的是对人和艺术所传达的世界的理解。”艺术的魅力不仅在于作品的审美和意义,更在于充满跌宕起伏的创作故事。梵高博物馆知道这一点。
为了吸引更多的年轻人进入艺术博物馆,梵高艺术博物馆在2015年推出了一个创意电视节目。这部短片结合了真实拍摄和数字合成技术,在单独的屏幕上展示了挪威画家爱德华·芒克和梵高的创作生活。
从日常剪辑的吉祥性和创作过程中的绞尽脑汁,短剪辑直接表现了艺术家表达的激情和活力。“去美术馆接受艺术熏陶”的热情也点燃了大批年轻观众的热情。
《救世主》是莱昂纳多·达芬奇受宗教人物耶稣启发创作的一幅画。建成后,它在世界各地流传了500多年,甚至以45英镑的价格出售。直到2011年现代技术发展起来,才从表面的油漆中洗掉,重新鉴定出来,才被伦敦国家美术馆正式认可。
因此,在《救世主》拍卖之前,当它在纽约洛克菲勒中心展出时,佳士得与droga5的纽约创意团队合作,秘密策划了一场艺术营销活动。他们邀请著名的肖像摄影师纳达夫·卡德在画的底部放置一台摄像机,记录前来观看这幅画的人们,并将其拍成电影。
影片采用蒙太奇手法,展现了观众在绘画前屏息的表情和动作。这种接受朝圣的静穆态度,在世人面前显示出作品的震撼。
因此,即使业内对这幅画作的真伪仍存有疑虑,但这幅被世人怀念的达芬奇画作,在公开拍卖当晚的短短19分钟内,就被神秘买家以4.5亿美元的价格售出,也成为拍卖史上最昂贵的艺术品。
奢侈品和艺术一直是一对紧密相连的伙伴。古驰2018春夏系列广告片以“油画风格”为主题,与西班牙插画家伊格纳西·蒙雷尔一起,充分利用名画元素,在绘画中创造一个美好的世界。
除了保留名画的原创构成和元素外,古驰的模特和各种产品也成为了突出的主角。艺术家伊格纳西·蒙雷尔曾说过:“插图能赋予服装更多特殊的笔触和表达自由,这对摄影师来说是不可能的。”这种借用名画的手法,除了用户固有的思维之外,还增添了新的视觉识别符号,带来了新的创意和兴趣,也赢得了人们的追捧和喜爱年轻用户的喜爱。
奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton)也曾与英国艺术家杰夫·昆斯(Jeff Koons)合作,通过技术直接将古典大师的名画印在服装和箱包上。从而重新审视艺术和人类文化的本质。
“当我们从现代的角度欣赏以前的作品时,我们能得到什么样的视角?”本着这一初衷,该品牌采用镜面透视法,在手袋上呈现出不同画作和艺术家的名字,也巧妙地将品牌的先进手工与艺术感联系在一起。
有人批评房地产广告是“大工业时代高强度、快节奏的程式化产品,可以相互借鉴”。然而,埃及的房地产广告却将房地产与艺术结合起来,走上了一个新的文化高度。
埃及最著名的房地产公司棕榈山开发公司曾推出“名画穿梭艺术风”电影,推广以幻想为主的创意房地产项目。许多世界名画及相关艺术家的亮相,不仅表现出敬意,也提升了整体风格。
随着钢琴伴奏的响起,演员们逐渐出现了。一幅世界名画也依次呈现,巧妙地呼应了背景音乐。
从室外场景到室内场景,从家居状态到娱乐休闲场景,每一幅名画的切换和播放勾勒出理想的生活状态,也展现出一个充满创意和艺术气息的梦幻城市。
服装是一种自我风格的表达,而鞋油,作为一个英雄在幕后的日常亮相,并没有看起来那么令人印象深刻。然而,世界第一鞋油品牌猕猴桃一直在思考名画的完整性,以显示“永远记得爱护鞋子,并负责让鞋子发光”的重要性。
广告中使用的肖像画跨越了艺术史上许多不同的时期,鞋子的搭配也有着不同的风格。从意大利蒙娜丽莎的木鞋到珍妮·萨马利的芭蕾舞鞋,从梵高的棕色靴子到拉斐尔的天鹅绒靴子,了解鞋子的猕猴桃向观众展示了不同年龄段鞋子的流行趋势。
“你干净闪亮的鞋子是一件值得骄傲的杰作”。作为世界第1鞋油品牌,猕猴桃就这样将鞋油的幕后英雄以“润无声”的姿态摆在屏幕前,成功地引起了共鸣。
让全世界女性疯狂的红底鞋品牌Christian Louboutin,拥有一款曾经由商业摄影大师Peter Lippman举办的冬季新品。摄影大师截取了艺术史上著名的油画作品,通过对真人模特的演绎,巧妙地将品牌鞋包融入画面。
油画质感的基调,以及造型的美感与和谐,衬托出品牌商品一贯的美感;观众的购买欲望,也由此而起。
oppo手机推出的TVC是一次尝试进入东西方名画的尝试。通过对中西文化融合的解读,传统的新年有了更多“新”的含义,这让人们有了美好的未来。
小米还将手机的人工智饥饿营销事件策划能人脸解锁等功能与著名人物的演绎融为一体。作品风格千姿百态,造型各异,加上戏曲配音的氛围,为小米手机技术增添了人文美。
作为世界著名的摩托车品牌,本田还运用多媒体技术,将格希·北寨、梵高、米勒等世界名画进行动态效果处理,并将该品牌的动力产品带入名画中,展现功能实用性。这种技巧可以用来转换名画,产品的功能也可以体现得淋漓尽致。
此前,耐克还推出了一组品牌海报。耐克与意大利时尚总监大卫·贝多尼合作,将这一标志植入18、19世纪欧洲著名画作中,并以“不服从”完成了一次有趣的品牌推广。
乐高和意大利艺术家马可·索达诺的系列海报以巧妙拼贴的形式,突出了乐高积木的产品属性,通过名画模糊的创意发挥,唤起了观众的好奇心。“有了乐高,所有的孩子都能成为伟大的艺术家”的口号也非常恰当。
从目前的趋势来看,年轻一代消费者越来越偏向于少数人的调性和口味选择来表达自己的差异。而各种创意广告手法与名画艺术相结合,说明品牌非常重视广告的艺术效果和商业追求。
正如广告大师伯恩·巴克所说:“广告的本质是艺术”,我们希望在未来看到更多有趣和富有创意的广告,让消费者能够感知品牌的价值和美学。