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7月23日至26日,oppo营销平台分别在北京和上海举行“oppo 2019效果广告营销推广会”。本次会议以“直销——数据驱动营销改革”为主题,通过互联网大数据分析、平台新功能导入、行业解决方案、客户共享等环节,与各行业广告商进行垂直共享和沟通,并共同探讨了在新的数据驱动营销趋势下,oppo营销平台如何实现广告营销。
oppo广告与销售总经理任荣宗在开幕致辞中表示,随着互联网行业的快速发展,用户时间的碎片化和流量成本的不断上升,广告主在营销过程中越来越难以准确把握用户、场景和时间。
oppo营销平台推出的直销理念依托于数据和技术能力,直接转化产品效率协调的短、顺、快环节,数据直接带动业务增长,广告商与用户的联系更加直接高效。oppo营销平台依托移动终端,开始布局物联网等更加丰富的营销场景,致力于通过数据赋能饥饿营销的认识,搭建广告商与oppo用户之间的桥梁,实现直接营销。
Oppo营销平台通过数据挖掘实现数据资产的沉淀。Oppo认为,完善的基础设施、丰富的大数据资产和有效的算法模型可以帮助广告商解决“谁是用户、用户从哪里来、用户去哪里”三大终极问题,完成新的增量收购和直销。
从现场分享来看,oppo用户的app安装量和手机屏幕使用时间都在逐年增加。值得一提的是,“快速应用+应用”双入口模式在使用数据方面稳步上升,有望成为新的营销增长点。基于oppo的大数据积累,本次会议对网络服务、电子商务金融、旅游、教学和工程三大产业的发展趋势进行了分析。
首先,在网络服务行业,与2018年6月相比,2019年6月用户日均使用时间和月度应用使用量均呈现持续稳定增长态势。其中,社交网络用户平均每日使用时间增长29%,增幅显著。数据分析显示,用户娱乐性明显,对新事物有偏好。
其次,在电子商务金融行业,用户需求稳步增长,通过数据洞察可以看到新的增长点。以电子商务行业为例,用户对电子商务行业的需求和电子商务应用数量有增无减,其中社交电子商务实现了角落超车,用户平均每日使用时间比去年同期增长46%。在新用户方面,男性用户的比例明显上升。
此外,在旅游教学行业,用户使用时间和市场应用数量也在不断增加。以教育为例,用户规模和渗透率持续增长,网络教育和儿童教育持续上升,行业寡头仍未出现,人口红利仍值得挖掘。
会上,oppo营销平台基于大数据容量,针对广告商的需求,通过流量、转型、活力和未来四个方面进行纵向共享。
Coloros全球每月活跃用户数为3亿以上。通过软件商店、信息流、广告联盟、搜索等丰富的场景产品矩阵,coloros通过多种渠道进行推广,曝光率高,为广告商提供了在投放过程中的最佳选择。
目标用户组由标签系统选择,用户组由DMP的用户扩展和操作功能展开。通过创意洞察和自助建站,优化提升广告点击率,提升OCPC产品功能,提升整体转型,准确定位目标用户群。
为了帮助广告商提高用户活跃度,oppo营销平台对用户行为进行全环节分析。在了解用户行为并及时得到用户丢失预警后,我们将充分利用现有的全场景资源。同时,oppo的营销平台也提供了更深入的合作,帮助广告商在提振的同时改善转型。
未来的营销方向是数据驱动的营销改革。Oppo将利用大数据进行深化和细化。通过科学的数据采集、数据处理和数据分析方法,探索最佳解决方案,帮助广告商实现用户价值最大化,带动业务增长。除了更详细的分析和服务外,还将在产品功能方面实现一站式交付。那时,广告商只需要设定出价和转换目标。随后的投标分析、群体分析、材料分析和转化分析都是通过该算法完成的。
Oppo营销平台对数据的理解和应用,为当前广告营销市场提供了更加智能化的战略布局和更加基于数据的解决方案。通过数据驱动,授权合作伙伴帮助您找到新的流量。
2019年,广告商对营销推广的需求越来越深入细致,他们追求精细化运作,提高效率。在电子商务金融、在线服务、旅游教育三大推广大会上,基于数据挖掘的oppo营销平台深入分析了广告商的用户画像和目标人群,并与oppo的商业产品进行了深入的结合。通过门店、信息流、联盟、整合营销活动等方式,可以打通整个现场的流量资源,帮助广告主在不同的投放期,解决原告核心诉求的广泛性问题。
此前,oppo营销平台希望通过多样化的场景服务来吸引不同的客户,产品矩阵也越来越完善。今年,oppo营销平台将通过大数据密集细化、科学合规的数据采集、数据处理和数据分析方法,探索最佳解决方案,帮助广告商实现用户价值最大化,推动业务增长。
未来,oppo营销平台将继续利用数据支持,使广告营销能够从数据的角度探索更多的流量渠道和更多的增长机会,从而帮助我国广告商在新的数据驱动营销趋势下实现直销。
“Oppo 2019效果广告营销推广会”将于8月4日在上海召开。感兴趣的嘉宾可以报名参加会议,欢迎游戏行业广告商到现场进行深入交流。