|
|
|
斋月就要到了。除了慈善和宗教活动外,东南亚的居民通常会拜访彼此的亲友,逛街为节日做准备。在这样的节日里,跨境卖家关注的热点产品和趋势是什么?
马来西亚人通常在传统庆祝活动(如农历新年、迪帕瓦利或斋月)前领取年终奖,这也是节日支出得以维持的原因。
根据2011年马来西亚人口普查,约61.3%的马来西亚人信奉伊斯兰教,马来西亚约有1500万网购者,这使得斋月成为促销和打折的好时机。与印尼市场不同,马来西亚消费者倾向于在斋月期间更早购物,斋月第一周是购物高峰,然后随着月的推移逐渐减少。
由于斋月是一个神圣的时间,马来西亚穆斯林也倾向于寻找更保守和便装。包括长袍、头巾、松谷帽等。此外,简单的时尚往往表现良好。
在穆斯林女性消费者中,朴素时尚已经成为一种潮流,即通过服饰来表达自己的宗教美德,同时享受乐趣。随着时尚贴身男仆、杜克等网络红色品牌的出现,马来西亚平原时尚市场逐渐迎来了领头羊的角色。根据《全球伊斯兰经济状况研究》(state of the global Islamic Economics study)2016年的数据,在全球1.9万亿美元的穆斯林市场中,素雅时装占440亿美元。据了解,这种服装往往以舒适合身为主。因此,一些利基品牌在马来西亚表现良好。
谷歌趋势数据显示,“Baju Raya”和“Baju Raya 2018”以及“Raya”(与Aidifritri的开斋节庆典密切相关)等关键词是马来西亚最受欢迎的搜索目标。斋月期间,马来西亚最受追捧的三个本土时尚电子商务品牌分别是纳洛法头巾、时尚贴身男仆和muslimah服装。
例如,优衣库与塔吉马(Hana Tajima)合作推出了一系列适合马来西亚女性的服装,包括长裙和头巾。马来西亚人还认为,来自日本、欧洲和韩国的海外商品质量更高,愿意在这些商品上花更多的钱。
但由于清真标准的相关要求,很难进入垂直场。目前,莱西已认可阿联酋清真产品控制系统,该系统已在60个市场使用,并获得马来西亚清真系统认证。
有鉴于此,拥有马来西亚清真认证的品牌将能够更好地迎合马来西亚市场,比如资生堂的Za化妆品系列。此外,为产品物色马来西亚大使也可以增加穆斯林客户的信任。例如,马来西亚女演员尼洛法成为兰蔻的大使。
斋月期间,马来西亚穆斯林改变了使用智能设备的方式。根据谷歌的研究,在斋月期间,穆斯林的精神宣传内容将比平时多消耗1.5倍以上。即使是在主流的在线平台上,如spotify和Youtube,他们也会更喜欢浏览这些内容。
在这种情况下,智能手机和平板电脑等设备可能值得在斋月期间推广。您还可以考虑推广电子配件和外围设备,如移动电源、耳塞、智能可穿戴设备等
研究显示,大多数马来西亚和印尼居民在早上吃萨胡尔(黎明前的晚餐),他们更可能在那时上网购物。
一项分析显示,马来西亚和印尼的网络流量在早上5点分别比斋月前增加了105%和345%。此外,印尼人口增长率高,也是世界上穆斯林人口最多的国家。
2018年,马来西亚的网络流量较上年增长了很多,早上5点的网络流量增长了90%,这表明过去一年人们对网络产品的兴趣也较2017年有所增加。。
这两个国家的特点是斋月期间的在线流量比前一个时期显著增加。马来西亚和印度尼西亚的网络总流量分别增长了11%和30%。此外,由于许多人已经准备好开始你认为营销和销售有什么区别吃饭,这两个国家的网络流量在晚上7点和6点都有所下降。在此期间,马来西亚和印度尼西亚的在线流量分别下降了9%和4%。塔拉维祈祷后,两国的网络流量将恢复,晚上10点达到峰值
2018年5月底,naelofar hijab发起了“闪耀”收藏活动,这就是他们的“naelofar Aya 2018活动”。同期,奈洛法尔头巾在2018年5月23日至30日期间获得了大量的搜索兴趣,表明一项成功的活动吸引了许多马来西亚人的注意。
此外,Siti Khadijah品牌也收到了来自马来西亚人的搜索流量。Siti Khadijah致力于为女性设计祈祷服telekung。因此,人们对电子商务的高度兴趣并非偶然,因为许多女性在斋月期间会花时间祈祷。
在印尼,“加米斯”的搜索量非常高,热门搜索还包括“头巾”和“巴州穆斯林”等服装关键词。
这些关键词表明,许多印尼人正在寻找适合他们在斋月期间宗教活动的服装灵感或来源。此外,“八鞠Koko”作为最受欢迎的时尚传统男装顶级时装在艾迪菲里庆典期间也有一定的搜索量。
error