|
|
|
广告是一种注意力经济,广告自然会跟随用户的注意力转移。视频无疑是最吸引用户眼球的内容载体,因此视频广告已经成为越来越流行的移动广告形式。
与传统的图文广告相比,视频广告内容更灵活,创意表达更强,使用场景更直观,广告信息更灵活,动态更吸引人,也符合当前用户的媒体使用习惯。无论在国内还是国外,视频广告都是各大互联网平台大力开发的广告产品。
广告商也敏锐地意识到了这一趋势,并增加了预算,以便掌握这一波增长红利。根据IAB发布的《2018年视频广告支出报告》,超过一半的广告商将增加在线视频和移动视频的支出。根据天顶传媒最新的预测数据,预计2018年移动视频广告支出将增长49%,达到近180亿美元。视频广告有望成为移动广告的主流形式。
近期,腾讯新闻、腾讯视频、每日快报视频广告进行了优化和更新,新形式、新场景、新功能不断涌现,营销力迈上新台阶。
依托腾讯广告营销服务线强大的流量、场景、数据、产品功能等优势,将为广告主提供更多优质的广告资源和营销价值,使品牌营销路径有更多选择。
腾讯新闻和腾讯视频分别是移动信息和移动视频的第一入口,每月活跃用户数亿。不仅用户数量庞大,而且用户群质量相当高。腾讯新闻覆盖了一大批高学历、高收入人群,腾讯视频则覆盖了一大批用户粘性高的中青年消费者。同时,《每日快报》在二三线地区具有较强的覆盖优势,具有深厚的区域影响力。
腾讯新闻、腾讯视频、每日快讯视频广告凭借用户覆盖范围广、质量高的优势,总库存超过3亿,帮助广告商在保质保量的前提下,实现广覆盖、大曝光的目标。
除了大众曝光外,腾讯的广告营销服务线也具有很强的数据导向能力。包括用户的媒体行为和商业利益在内的六大核心数据源,可以帮助广告商多维度、全方位地刻画目标受众的形象,进而准确地锁定目标用户。同时,根据受众的兴趣标签和行为偏好,能够准确匹配感兴趣的广告。
在此基础上,还可以利用种子种群来选择、识别和扩大更多的相似种群,扩大潜在的目标种群,从而实现更广泛准确的暴露。
腾讯新闻、腾讯视频和每日快报涵盖新闻、视频娱乐和个性化阅读。原创生化视频广告使广告内容完美融入原创内容场景。用户不会受到过多的干扰,体验友好流畅,使广告能够满足不同情境、不同时段、不同用户需求下的信息传递。
因此,沉浸式视频流具有回放容量大、活动性高、使用时间长等优点。当广告以原创内容的形式出现在沉浸式视频流中时,视频广告的创意可以更自然、更完整地展现出来,更好地促进用户观看广告的完整性和形式转换。
从效果数据来看,与其他场景相比,沉浸式视频流的视频广告在点击率和转换率上具有明显的优势。
目前,手机广告存在着用户分心、容忍度低、互动率低等问题。视频广告可以很好地解决这些问题。动态图片有效地吸引了用户的注意力,原创生化内容减少了用户对广告的拒绝,更强大的创意表达也使得广告更容易吸引用户点击互动的兴趣。
数据显示,与图文广告相比,视频广告具有更高的点击互动率。与图文广告相比,腾讯新闻视频广告的平均点击率提高了30%。腾讯视频平台视频广告的平均点击率是图文广告的两倍。视频广告在停留时间和点击互动方面优于图片和文本广告,有效地提高了广告效果。
视频广告可以获得更好的广告体验和效果,OCPA智能竞价策略可以帮助广告商以更优的成本实现所有这些。目前,腾讯新闻、腾讯视频、每日快报视频广告已全面支持OCPA智能竞价能力,支持CPM计费类型,在成本可控的条件下获得了更多的转换。
目前,许多来自不同行业的广告商通过投放腾讯新闻、腾讯视频和每日快报视频广告,取得了令人满意的推广效果。我们也可以从优秀的案例中总结出一些策略。
在腾讯新闻华北应用的视频广告中,以“高美女女主角吸引用户点击兴趣”、“信用卡我能做什么”为主题的剧情直接击中了目标人群的痛点,直接凸显了“用钱急,“发现并返回”强化用户对品牌兴趣点的感知。广告的平均点击率达到2.56%。
同时,利用OCPA有效控制改造成本的能力,接入改造目标可直接达到授信深度,有利于监控实际优化效果,后端授信成本降低30%。
腾讯讯讯(Tencent News)旗下的途虎羊车(tuhu yangche)推出了多个不同材料的视频短片广告。它选择了办公室、路边等“接地”的场景和情境,增加了用户的替代感。通过短剧,展现了昂贵的轮胎更换带来的共同痛苦,引起了目标用户的强烈共鸣,从而提高了点击率。突出了途虎汽车应用性价比高、品牌选择可靠的优势,吸引用户下载。
在制作材料时,我们注重故事性和独创性。通过AB测试和材料优化,以及多材料和多广告同时竞争,途虎汽车保持了广告的整体竞争力,使广告能够达到持续稳定的转化效果。该广告点击率高达5%,激活成本降低10%。
腾讯视频的娱乐场景与广告内容高度一致。同时放入多种不同的材料,也有助于提高广告效果。视频广告的平均点击率为1.52%,激活成本降低10%。
结合产品特点和卖点制作广告素材,还原真实使用场景,恰当恰当地使用特效,给用户带来更强的视觉冲击和直观体验。有效提高广告点击率是一个诀窍,特别是推荐游戏、休闲娱乐等行业的广告主尝试。
在视频移动、信息视频、内容视频等大趋势的推动下,短视频正成为一种贴近用户习惯、表现力强、接触面多、互动性强等特点的新的营销渠道,更容易吸引观众的注意力,增强观众的记忆,所以它越来越受到广告商的青睐。
依托腾讯广告营销服务线强大的产品优势和能力,我们相信腾讯新闻、腾讯视频和每日快讯视频广告能够为广告商带来更具竞争力的营销价值。
腾讯新闻、腾讯视频、每日快报视频广告均支持自助竞价购买,登录Eqq.com网站广告商可以在“广告位”选择链接中选择腾讯新闻、腾讯视频和每日快报视频规格,然后将它们放到相应的信息流位置。