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腾讯社交广告副总经理黄磊接受中国广告报记者专访。他认为,QQ广告、QQ空间广告和QQ浏览器广告因覆盖人群广、用户洞察准确、互动场景新颖而受到广告商的追捧。
“广人群覆盖、精准用户洞察和新的互动场景三大能力,使得QQ广告、QQ空间广告和QQ浏览器广告在广告商中大受欢迎。”
数据应该为创意提供洞察和支持:数据是品牌的“眼睛”,使品牌能够把握和理解用户的内在欲望、兴趣和需求,以创意的形式向消费者呈现理解。里约奥运会期间,可口可乐与QQ空间携手打造了“黄金时刻”案例。利用大数据,QQ空间为每个用户打造了专属的“时光之旅”,找回了每个人专属的黄金时刻,向6.5亿QQ空间用户传达了“黄金时刻”的含义,使品牌与受众产生了情感共鸣。
新技术要与创意兼容:随着互联网技术的发展,新技术不断更新,促进营销升级。当技术更新时,创意游戏就不同了。2016年是网络直播的元年。明星直播和粉丝经济是16年的如需微信营销标签话题。QQ空间也在第一时间引入直播,并携手五胶邀请旗下品牌代言人李志婷参与在线直播。通过直播,QQ空间为品牌定制了专属的商业礼品,让目标受众与现场明星和品牌紧密互动。
精准触控:在正确的时间为正确的人提供高质量的内容。QQ全平台媒体结合多年积累的强大用户洞察力,可以更好地刻画用户的肖像,实现向“对的人”的转移。QQ的社交属性可以帮助广告商在发布时选择用户标签,例如,21蛋糕的信息流广告可以在用户生日前一两天定向给用户,完美实现“恰逢其时”。
社会广告正在重塑整个广告业,推动营销模式和经营思路的转型升级。腾讯社交广告已经成为营销和用户之间最好的连接方式之一。对于合作伙伴来说,它充满了挑战和前所未有的机遇。