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现有的移动效果广告大多是基于CPC竞价,即点击付费。这种计费方式原理简单,广泛应用于各种移动广告平台。然而,在流量红利消失和股市运行的环境下,广告商越来越追求促销和转型效果,采用CPC计费方式难以保证广告转型效果。即使对于行业中多年的老司机来说,每一个新平台的合作都会造成以下问题:
为了帮助广告商解决这些问题,广告平台丰富了自身的平台交付功能,并引入了更加精准的定位。有经验的快递人员使用这些工具,虽然他们有信心优化广告效果,但过程中难免费时费力。对于小白的推出,他们似乎不是很友好。当他们看到复杂的平台后台功能时,他们的心都碎了。
许多促销策略已经过测试。很明显,出价不低,定位还可以,创意点击率也不错,但无法推出。我该怎么办?
经过一段时间的优化,点击率高于平均水平,点击成本也得到了很大的优化和降低。可转换成本从高到低一直在变化。我勒个去?
送货问题一个接一个成为促销的障碍。这时,大家都会想,如果有这样的交付方式,只需要输入转换目标和KPI,全靠系统本身,世界是多么美好!
360国家频道中心移动推广运营部经理佘莉为广告商介绍了一款智能营销工具:OCPC-目标转换竞价(OCPC bid),可以轻松优化转换目标!太简单了!老板不用再担心我的送货效果了!
优化后的每次点击成本是一种更科学、更准确的转化率预测机制,可以帮助广告商获得更高质量的流量,提高转化效果。
广告客户需要将转换数据与发布平台连接起来。该平台获得足够的转换量(50),为机器学习积累足够的转换量,寻求更准确的流量,并确保系统能够准确估计下一个转换率。当然,可供参考的变换数据越多,预测结果就越准确。
根据转化率估算进行智能投放,以转化成本(广告主在后台设定的目标)为优化方向,帮助广告主提高广告转化效果:转化量最大化,使转换成本尽可能接近你设定的目标。
Pcvr,估计每次广告点击后的转换概率。CTR预测与CVR预测最大的区别在于样本集的构造。CVR正样本是单击并小米饥饿营销失去客户转换的样本,而负样本是单击后不转换的样本。
样本可以来自广告商自己转换的数据返回,也可以来自广告平台和三方监控平台(以及代码嵌入和服务器对接)的数据返回
在广告商设置的竞价基础上,根据估计的pcvr和当时的竞价环境,动态调整竞价以优化排名结果。为了实现广告商的转换成本不会上升,而广告平台的收入会最大化。
也就是说,OCPC是根据广告客户交付的估计转化率和目标转化率来计算竞价顺序,并优化接近广告客户转化目标的最终交付结果。
当累计折算数大于或等于50时,系统将根据折算预测模型进行智能竞价,最大化折算,控制折算成本使其接近目标成本,但实际扣除仍以一键扣除为主。
好容易用的神功快用吧!一些提示告诉你,OCPC的推出并不是完全“傻瓜式”的。不可能在后台随机设定目标出价,以低成本获得大量转换。其中,还有布景技巧。在首次发射期间,我们应注意以下几点:
该平台支持Android应用程序激活和注册成本的转换和优化。在设置OCPC上线时,建议在历史CPC上线期内选择CTR高、数量好的推广组上线,以缩短第一阶段时间。
最好将OCPC上线的推广组预算设置不低于500,不要设置冗余方向,以免影响系统的智能上线效果。不要将转换出价设置得太低,否则可能很难投资金额和错过部分转换。CPA=消费/激活金额。初始转换成本可根据先前版本设置。根据计算出的CPA-20%,可以设定为初始目标转换成本。
不要频繁地删除或修改推广组,这会导致模型学习数据的偏差,尤其是定向设置的偏差。如果要修改目标转换成本,建议修改3-4天的时间间隔。
总之,360移动推广将为您带来更多的移动优质流量,而OCPC的推出将使您更接近转型目标!