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9月17日,中央电视台2014年节目资源推介会在人民大会堂举行。本次推介会是中央电视台2014年节目和广告资源的集中发布,也标志着中央电视台年度黄金资源广告招标预售工作正式启动。
今年9月至11月,央视2014年广告招标预售将全面启动。与往年相比,2014年预售招标有很多创新,包括更多的新项目和新产品。其中,签约认购产品178款,现场竞价产品200余款,新媒体产品67款,实现了企业电视屏幕与电脑、手机等多屏、多渠道的沟通互动,比去年翻了一番。
11月8日的现场竞拍产品包括黄金组合系列和基于两个新闻“大片”新闻“新闻”和“焦点访谈”的新闻系列,以及2014年春节联欢晚会系列、世界杯系列和品牌栏目系列。在黄金组合系列和新闻系列中,将包括应用程序等新媒体的应用和回报,实现客户电视屏幕广市场营销与营销策划的联系告服务与移动终端的互动。
在订阅部分,将更加注重资源整合和渠道衔接,包括索契冬奥会、电视剧、新闻资讯、综艺娱乐、金融生活、录音文化、公益事业、新媒体等8个系列,产品丰富。
来自600多家企业的1300多名代表参加了此次推介会,其中包括美的、格力、汇源、佳多宝、伊利、蒙牛、云南白药、一汽大众、广汽丰田、青岛啤酒、雪华啤酒、五粮液、洋河、纳爱斯、方太、难以置信之家等顶级企业。
2014年,广告招标预售整合了各渠道优质节目资源,产品种类非常丰富,其中签约认购产品178款,11月8日现场招标产品200余款。此外,今年还推出67款新媒体产品,实现企业电视屏幕、电脑、手机等多个屏幕和频道之间的交流互动。
2014年,央视综艺节目将焕然一新。作为全球华人年夜饭,冯小刚执导的马年春节联欢晚会引起了全世界华人的关注。“金马贺岁套餐广告”备受关注《梦想合唱团》、《梦想之星搭档》、《喜剧之王》等季刊节目精彩纷呈。春节联欢晚会、“谢天谢地你在这里+西乐街”、“全球华语音乐排行榜”、“开门”、“黄金百秒”、“幸福比尔”等品牌节目也将在新的一年里推出。
受欢迎的“汉语口述大会”和“凯舒拉”将进入现场竞拍,文化文明节目将展现国家电视台的品质、品位和品格。与此同时,2014年春节,去年最火的纪录片《舌尖上的中国2》又将回归。此外,央视的文化公益类节目也拥有丰富的广告产品和资源。
2014年,中央电视台将全面实施新媒体战略,整合央视网以及CNTV.COM网站资源方面,推出了近百个有针对性的互动整合节目,有效补充了传统电视的受众覆盖面。同时还将推出两款手机游戏,引领传统电视屏幕与移动终端的深度互动。此外,世界杯等优势资源的全媒体版权使得央视网成为重大赛事唯一的新媒体入口,聚焦年轻观众,为企业品牌传播带来新体验。
互动形式之一是“央视礼节”。通过智能手机应用,观众将在央视黄金时间看到广告屏幕上的应用图标。通过语音搜索功能,观众将有机会获得企业的促销奖励,让观众由被动行为转变为主动行为,并将收视率转化为实际销量。