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近日,在一场名为“新媒体时代营销失败”的活动中,新媒体营销再次引发业内热议。多位业内人士表示,随着微博商业化的发展,微信增加了布局支付功能,社交应用使得新媒体营销在实现用户准确定位和快速有效投放方面发挥了更大的作用。
根据comScore发布的数据,全球互联网信息服务提供商,门户网站、搜索/导航、社交媒体和在线视频在所有市场中的渗透率都很高;在在线行为中,社交媒体在中国的渗透率比例很高,仅次于门户网站和在线视频。另一组数据显示,社交媒体+门户+娱乐占全球在线时间的47%。超过三分之一的拉美用户将时间花在社交媒体上,而中国用户则是网购的重量级消费者。
“中国97%的网民会观看网络视频,这也从一个角度证明了中国的网络娱乐非常强大。”comScore中国区副总裁蔡芳表示,在娱乐功能中应用社会属性是必要的。因为是朋友推荐的信息,社交媒体不仅可以获得粉丝,还可以通过粉丝的推广,建立自己的官方账号,成为展示广告的平台。
“例如,移动应用**正在向这种思维方式转变。它结合了明星、品牌和时尚内容,以一种社会化的方式存在,使人们有可能购买这些品牌的产品。”比如菜芳。
“内容为王”实质上是指用什么内容来做,实际上是用内容来建立人与人之间的关系“用户为王”是指如何更好地帮助用户与世界和他人联系。所以,“事实上,内容本身并不重要。重要的是谁创造了内容,或者信息本身并不重要,谁传递信息非常重要。”。
“我们最近与许多品牌合作,为用户提供利益。”在申银万国看来,以传播中心为基础的“魅力人格”吸引了众多品牌与之合作。因为这个“魅力中心”周围已经有稳定的人群,与他建立联系就是与消费者建立联系。从这个角度看,微博、微信、自媒体领袖上的大V可以利用社交媒体平台面对自己的“粉丝”,解决新媒体营销受众的问题。
此外,要做好新媒体营销,还需要转变思路。与其盲目扩大内容,不如利用社交媒体平台做好会员服务。”想想这些人需要什么。你可以让他们通过创造他们需要的东西来购买。互联网公司谈论单个用户的价值,他们从用户身上挖出多少钱,用户将在你身上花费多长时间。与传统公司关注销售的杂志数量相比,与用户的密切接触是最有价值的。”
<网络营销经典成功案例p>此外,活动还探讨了新媒体营销联盟的创新商业模式。未来三到五年,新媒体面临的营销变革将呈现爆发趋势,营销层面的创新、联盟和布局已初具规模。