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一方面,互联网电视用户重返客厅的趋势明显,另一方面,Ott广告业务持续增长。在“Ott发展的第一年”之后,可能是Ott实现爆炸式增长的时刻。正因为如此前瞻性的眼光,5月19日,以“2017奥特大屏幕看东方”为主题的奥特大屏幕产业生态白皮书发布暨广东广告资源交流会在京举行。
近年来,Ott大屏幕终端在国内市场的规模迅速扩大。根据白皮书,截至2016年底,我国Ott大屏幕终端(包括智能电视和Ott机顶盒)数量已达2.13亿台,预计到2020年,我国Ott大屏幕终端数量将超过4亿台。而大型Ott终端的数量也催生了Ott大屏幕广告商业价值的释放。截至2016年底,Ott广告收入达到9.7亿元,比2015年增长近5倍,广告主数量从100家扩大到500家。预计2017年Ott广告市场规模将达到25亿,2018年再次翻番,2019年突破100亿。
虽然Ott广告市场规模一再取得突破,但Ott广告业仍处于发展初期。”从去年到今年,我们开始更多地讨论Ott广告的细节,”ovicloud家族互联网大数据业务部总经理李叶说。我们现在需要的是尽快在各个方面找到统一的Ott广告标准,比如创业、布局、品牌区域等,那么多种形式的广告,如何确定广告价格,如何进行预算分配,这就需要结合行业力量,尽快建立这么多类型广告的标准化和规范化。”
中国广东方总编辑王建平在活动现场介绍了广东方的内容布局,“我们开始形成有自己特色的内容整合格局,在内容上有影视剧、纪录片、自媒体、短片、大型活动等布局,广东东方剧院项目将在2017下半年推出一百个视频转播,以创建互联网+戏剧CiBN东方剧院。
独特的是,中国广东方面还将纪录片纳入了特色内容的布局。”6月1日,我们与苏州广播电视台、苏州东山文化传媒发展有限公司联合举办了“2017年新提案东山真实形象大会”。本次推介会将连接全球纪录片创作团队和投资者,形成纪录片孵化平台,【下一页】同时,我们也积极成为全媒体国际传播平台“一带一路”纪录片数据库之一,建立免费的纪录片网上交易平台。从IP孵化到网上交易,纪录片还将启动特色内容投资,形成纪录片新剧。下一步,在短视频方面也有一些安排,将推出一些健康生活的短视频,重点放在垂直内容上。”
与其他广告行业不同,基于内容共享的Ott广告将涉及多重利益,被认为是制约Ott广告行业未来发展的最大问题。当前,广东提出的对外开放战略意义重大。2017年,华商网络电视全面启动内容营销战略,以灵活的品牌合作态度搭建了Ott市场营销体系基本框架大屏幕内容生态营销平台。长荣数码CEO严友松评价道:“作为授权方,广东方面首先提出了开放战略,将硬件厂商、授权方和内容方整合起来,划分成合理的市场格局。”,北京合力精彩国际传媒广告有限公司总经理也给予了积极评价。他说:“目前整个Ott市场确实不开放、不包容、不共赢,但现在中国广东方面已经提出,与外界的合作真正融合了这六个字——开放、包容、共赢。我们用这种理念和心态来打造这个城市,市场肯定会做得更好。”
Ott广告市场规模之所以一路受到青睐,是因为Ott大屏幕的独特优势。ovicloud家族互联网大数据业务部总经理李叶表示,Ott大屏幕广告具有传统电视广告的公信力、网络广告的精准互动性和户外媒体的视觉冲击力。庆中传媒副总经理严子飞从产品层面分析认为,Ott大屏幕广告具有先强制观看后内容可调整的特点。与传统电视或PC相比,它具有更明显的优势和更强的用户粘性。从这些产品特点来看,作为代理公司,它也希望向广告商推荐更有趣的Ott广告方式。
从市场规模的发展趋势来看,2017年可能是Ott广告业大爆发的一年。但是,Ott广告作为一种发展速度快、变化复杂的新型业务,必须在更加规范的行业环境和正确的趋势导向下,才能实现长期健康的发展。作为发牌方,广东方面适时脱颖而出,可以说是抓住了机遇,同时承担了责任。希望在以广东方为代表的授权方的指导下,尽快迎来Ott广告的辉煌时刻,让Ott行业的所有参与者都能见证大屏幕时代。