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最近,海尔的商业电影在泰国大受欢迎。这则广告的主题是猴年,几乎吸引了所有人。整个视频充满了浓浓的温馨和朴素平凡的家庭情怀。在讲述“家”的同时,自然将海尔的产品前后贯穿,如给猴子洗澡的热水器、厨房的微波炉、冰箱、一键操作的智能空调等
3月18日上午,微信“海尔”推送广告,第二天早上达到10万以上。据信邦微信数据统计,截至今日中午,海尔的这篇文章阅读量已超过25万篇,创下海尔历史最高阅读记录。此外,根据新榜单的统计,微信上以“又一个泰国广告感动了,这次市场营销公共关系海尔”为题的文章报道了内容,30天内有41篇文章《政商参考》、《财经内部参考》等大牌参与转发。除了海尔之外,还有4篇文章被数万人阅读。
当晚,海尔通过官方微博同步更新了广告。发布后,阅读量达到6.7万。虽然转发和评论的数量没有微信端那么突出,但海尔却意外地收到了来自大微博v的很多后续报道
包括@e-commerce newspaper,@Sanlian Life Weekly,@some things about the Internet,@Wupin先生,@万能熊等微博大V分享了这则广告,并分别收到了上万条转发评论,引爆了第二次沟通。
除了微信和微博,海尔新媒体在3月21日更新了头条号码,发布了这段广告视频,这段视频也很受欢迎,阅读量超过50万次,转发量超过2万次,播放量超过34万次。作为视频广告,它在视频网站上更引人注目。目前,它在youtube上的播放次数已经超过210万次,很多网友在广告中被猴子们彻底哭了,在腾讯视频中,这段视频的播放量已经接近200万。
事实上,每个企业都会拍摄广告片。单是海尔就拍了一两部优秀的广告片。良好的广告质量是传播热潮的一个方面。然而,其他企业的广告也不乏温馨和品质。为什么这部广告片成功了?以下四点可以总结为参考。
海尔新媒体与读者交朋友,与粉丝建立情感层面的价值认同。每个人都认可海尔新媒体,甚至新媒体编辑。他们愿意每天等待推送,耐心地观看大段文字和视频。在这种情况下,这些粉丝为最初的传播效果做出了很大的贡献。
为了研究什么时候推送效果最好,海尔新媒体数据实验室借助新榜单提供的分钟级监控技术,对海尔订阅号的阅读量和推送时间进行了为期一个月的动态分析,最终确定了合理的发布时间。在这段时间里,海尔粉丝最为活跃,很容易获得更好的沟通效果。
视频平台上传,订阅号开通,微博推动今日头条第二个高潮,全网UGC狂欢。海尔新媒体利用自身打造的跨平台矩阵,深度整合自身资源优势,在内容传播尤其是二、三级传播中发挥着重要作用。