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罗正在致辞中说:“腾讯社交广告始终坚持开放共赢的理念,希望通过分享其卓越的技术和数字能力,赋予广告商、流量拥有者和其他合作伙伴权力,最终创造一个双赢的商业生态系统。”。
在数据能力方面,腾讯社交广告实现了用数据“还原”用户。基于丰富的移动场景,腾讯社交广告覆盖10亿用户的7×24小时,深度洞察用户,最终实现精准投放;基于国民账户体系的腾讯社交广告,打破数据孤岛,整合腾讯数据、多方垂直平台数据、广告商第一方数据与第三方合作伙伴的全链条数据,实现了多项成果的开放共赢。
市场营销策划心得体会腾讯社交广告高级运营总监孙丹丹从三大能力提升入手,针对主流广告成本大幅上升、广告与实际效果脱节等痛点,为广告主指出了一条优化效果的途径,以及数量和质量之间的平衡。
在广告资源方面,腾讯社交广告通过新的资源、新的形式、新的能力,为提高效果带来了新的可能性。腾讯社交广告不断拓展其广告应用场景,并于近日推出腾讯新闻/腾讯视频信息流广告。今年,QQ系广告进一步丰富了广告形式,以QQ空间视频故事广告为例,其在线帮助广告商更好地提高展示效果,得到用户的持续关注;而在周生看来,“应用能力直接”,聚美优秀的产品应用下载能力在其他情况下,也实现了高ROI的转化。
腾讯广告联盟自2013年成立发展以来,已有10万多个移动应用,聚集了上百名流量负责人,月覆盖用户5亿,用户识别成功率90%以上,收入较2016年增长200%以上。腾讯广告联盟高级总监余欢表示,在四年的发展过程中,腾讯广告联盟已经完成了从体验到产品的转型,未来将在流量合作的纵向和横向拓展方面继续努力。
在有效实现方面,腾讯广告联盟推出了7个原生广告模板,解决了开发者在原生广告渲染方面的技术难题。联盟从生态环境出发,支持开发者屏蔽广告,保护流量品牌和用户体验;腾讯广告联盟从流量真实性、有效性、稳定性和可控性四个维度评价媒体质量,并将质量分数纳入激励基金体系。每月给予质量分数大于或等于交通主要收入90%的奖励基金,旨在营造双赢的交通生态。
在以“营销生态与平台价值”为主题的圆桌讨论中,平台各方、流量拥有者、广告商和第三方组织的代表讨论了如何共享优质流量、优质资源以及技术和数字能力,以及如何发挥营销社区的协同效应。
实现“生态共赢”离不开各方的共同努力。腾讯社交广告希望成为一个连接器,在推广中发挥更大的作用,并带领合作伙伴共同努力。