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Ott大屏幕广告已成为数字营销领域广告商的新宠。Ott与大屏幕广告发展如火如荼,成为数字营销领域的热门话题可以肯定的是,Ott大屏幕生态的大繁荣是整个行业值得乐观的事情。然而,在他们“大获全胜”之际,也引起了Ott屏幕整个行业的广泛争议,也出现了许多质推销与营销的相同点疑和失败。
2017年5月25日下午,由adtime、ovicloud、blue cursor和Youyi exchange联合举办的“中国互联网电视广告产业健康发展研讨会”在北京举行。本次大会以“净化、共赢未来”为主题,旨在促进行业健康发展,客观呈现网络电视广告的高质量价值。
在adtime看来,Ott广告市场能否以及如何经受住时间的考验,作为一个在垂直细分领域极具活力的新业务,更值得探讨和深入分析。
这是改善互联网广告业现状的契机和共识。Adtime与蓝色光标、优易互联等知名代理公司,康佳、海信、创维、TCL、长虹、旺旺等主要电视厂商和服务商,腾讯视频、爱奇艺、优酷等专业第三方广告监控机构,sechand system、admaster等。,将讨论“Ott广告价值定位与评价”和“防止违规”的正常流量、建立管理机制、规范Ott广告、构建规范的Ott市场秩序等问题进行深入沟通和探讨。
2016年,中国互联网电视营销发展元年开启;2017年,中国Ott市场将迎来突破点。奥维云数据显示,以智能电视为核心的中国Ott大屏幕生态市场,2017年将增长到550亿元,2020年将增长到6300亿元,接近2016年移动互联网的生态规模。Ott大屏幕将与PC端和移动端并驾齐驱,成为广告商数字营销的“三驾马车”。
Adtime认为,中国Ott市场正在蓬勃发展,但其潜力尚未充分发挥;虽然大屏幕的高价值已经成为共识,但恶意低价、流量作弊等行业痼疾却难以根除。目前,一些厂家正在打价格战,谎报流量数据。面对广告商的强大压力,他们不仅损害自身利益,而且扰乱行业市场,危及Ott行业的健康发展。而且,这种妥协已经开始绑架整个生态链,甚至成为正常趋势。我们必须直接面对Ott广告业的斯德哥尔摩综合症。
Ott大屏幕广告具有传统电视广告的公信力、网络广告的精准互动性、户外媒体的视觉冲击力。它是广告营销的下一个阵地。对Ott行业的乐观不是一个猜想,而是有准确的数据支持,总结如下:
“本地优势”:根据Ovi云的数据,到2016年底,Ott大屏幕终端数量已经超过2亿台;预计到2020年,将超过4亿台。
Ott大屏幕广告资源非常庞大,分布在系统层和内容层;互动性强,可以通过手机和遥控器进行互动,可以强化广告效果,增强消费转化;可以有针对性地量化广告效果,实现精准投放指定区域内的特定群体;灵活的广告合作。
随着Ott整个产业链的形成,广告的实现也在迅速上升。整个产业链已经从投资阶段发展到商业实现阶段。商业价值已经被越来越多的广告商所认可。斯德哥尔摩综合症的根源在于对行业本身的价值缺乏明确而坚定的理解。
令人欣慰的是,作为一家在起跑线上胜出的数字营销代理企业,adtime进入市场较早,拥有优秀的资源和良好的口碑。其Ott营销服务已成为Ott广告代理商的“示范”。多年来,它的经营一直是一种趋势。在满足和满足广告商需求的同时,adtime在Ott广告市场上扮演着真正的角色,为行业创新带来了更多的发展空间
作为一个涉及众多利益相关者的新兴产业,Ott市场的健康发展符合各方的共同利益,但市场现状适得其反。首先,没有标准的广告形式很多,没有行业认可的指导价,导致恶意低价事件的发生;其次,厂商与平台之间缺乏信息资源的交流,难以获得跨平台的大数据和全数据支持;第三,没有标准的广告形式,导致了企业与平台之间信息资源的缺乏最关键的是,该行业缺乏对发射数据的有效监测,也没有统一的效果分析衡量标准。总之,市场不规范。
因此,对于输出水平来说,透明是必要的手段,而厂商的出厂证明+第三方监测报告是消除虚假流量的有力手段。在投入层面,各厂商应建立协同研究机制,实现资源共享,特别是加强厂商自身创新研究机构的交流与合作,加快行业标准的制定,共同抵御“水军”,以诚信的力量促进Ott市场的健康发展。
在adtime看来,Ott在增量市场阶段各方面都有充分的发展机会,特别是在营销价值方面有着广阔的发展空间。
关于adtime:adtime是太一智尚旗下的大数据营销品牌(股票简称:浙江富润,股票代码:600070)。依托太一智尚的技术实力和不断的产品创新,我们打造了大数据分析平台“阿特拉斯云图”、互动电视广告平台“adsmart”、移动互联网广告平台“手指客户”、在线视频营销平台OTV、互联网广告平台“CCM”,社交媒体营销服务平台“SNS+”等数字广告产品为广告商提供基于全网全媒体的一站式整合营销服务,帮助品牌所有者实现产品效率整合的营销目标。