|
|
|
消费升级已成为大势所趋,新的零售模式方兴未艾,全民娱乐浪潮汹涌。当这三个趋势变量融合在一起时,会给品牌营销带来哪些新的变化?12月4日,优酷娱乐营销生态发布会暨“风靡”发布会在京举行。天猫首席食品官谢霆锋和三位冯大厨一起出人意料地亮相。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁、大优酷商业集团总裁杨卫东,阿里文化娱乐大优酷副总裁郑伟,凤凰卫视总制片人霍文喜,喜客集团CEO朱彦明,郭定其,西科集团电子商务及新兴渠道总经理、市营销部副总裁苏宇、天猫营销创新与营销总监等嘉宾也出席。
现场,优酷、天猫、丰威联合宣布,全新的超级在线综合丰威由invo独家冠名“果果”HPP高端果汁播出,将于12月9日在优酷独家推出。同时,四方将结合自身优势,深度整合文化娱乐生态系统和电子商务生态系统,共同打造业内首个“明星+娱乐IP+电子商务”娱乐生态营销案例。据悉,作为娱乐电子商务的一项探索,果品/水果还将与丰威品牌联合推出定制果汁,在天猫销售。
在这一季的“风采”节目中,谢霆锋将与明星朋友一起,带领8位海选中的名厨为世界名厨而战,并通过节目将中餐带到世界各地,以弘扬东西方饮食文化。
作为一个引领健康生活方式的超级网络团购,冯玮倡导吃在源头,这与水果/水果“探索果蔬原汁原味”的终极态度不谋而合。
在谈到与优酷风靡合作的由来时,西科集团CEO朱彦明表示:“消费者对食品质量的要求不断提升,已经演变成营养、健康、可追溯的Fruti/Guodi将通过“风靡”诠释“理想生活”的品牌品质”,与阿里巴巴生态平台共同探索推广。”
大中华区电子商务及新兴渠道总经理、西科集团营销部副总裁郭定其表示:“我们看到了优酷娱乐生态营销的巨大商业价值,通过全渠道营销引发了口碑和用户沉淀,并在消费升级的背景下,感受到品牌在理想生活品质和幸福态度上的共鸣。”
事实上,作为一个拥有“超级IP+超级明星+超级平台+超级生态”的超级站长,丰威不仅仅是一个综艺节目,更是一个视觉化、实用化、商业化的“丰威”,承载着站长从简单娱乐内容到生态营销升级的使命,是娱乐电子商务的转折点生态学。在会上,杨卫东还指出:“风新营销模式是什么行”是内容与电子商务结合最极端的代表。这不仅是结束,而且是未来更多内容与电子商务结合的开始。”
那么,如何通过“产品转移销售”的营销环节呢?两个“5亿”在Ali的内部系统中提供了坚实的基础:一个是基于5亿个高质量商品交易用户在电子商务环境下,另一个是基于5亿个内容用户不断地存放在娱乐部门。基于这两个“5亿”,阿里巴巴为消费者搭建了一个全新的物质和精神消费平台。通过“文化娱乐生态+电子商务生态”的双重赋能,优酷可以实现IP营销策略、玩法和衡量标准的全新升级。
自今年7月宣布合作以来,在优酷的全面推广下,峰微目前已经完成了内容与电子商务的结合,打开了内容消费场景和商品消费场景。除了与水果/水果的深度合作外,丰威天猫旗舰店已于9月正式开业,从“感谢厨师的个人创造——丰威,厨师的个人选择——联合品牌基金,厨师个人推荐-凤尾精选”。
作为消费升级背景下的品质代表,独家品牌“果/果”HPP高端果汁不仅将与丰威品牌联合推出定制果汁,还将与丰威计划对接。在播出过程中,淘宝直播、二楼店铺等淘宝资源和阿里巴巴娱乐媒体宣传资源将深度结合,打造娱乐内容与消费生态的第一案例,引领消费升级,呈现更好的生活方式消费者,满足消费者的质量需求。
在文化娱乐生态和电子商务生态的双重赋权下,四大力量联合起来,真正实现消费者看得见、买得着的便捷生活方式。”通过一个节目,树立生活方式和品位,线上线下随时随地享受美食,让生活如此精彩”,形成双赢的力量。
作为内容与电子商务合作最极端的代表,丰威无疑为未来内容与电子商务的结合打开了更多的可能性。这次,优酷与风云、天猫、水果的立体玩法开创了娱乐电子商务的全球生态营销,实现了内容IP、平台、电子商务、品牌客户的生态闭环。同时,也为探索网络整合的商业模式打开了一扇门,为娱乐电子商务探索了一条新路。