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不足为奇的是,作为国内销售领先的月饼品牌,华美在营销方面取得了巨大的成绩,今年依然引领行业潮流。与一些商家通过微信朋友圈“赞”相比,线上线下结合“团购”的社交元素,华美月饼的网络营销更加新颖,“月饼众筹”成为热门话题。
从目前消费者的反馈来看,月饼的购买吸引力不仅停留在口味上,在包装、造型、产品内涵等因素上,更有说服力,尤其是对于追求新鲜感和个性的年轻人来说,他们对月饼产品的理解更为不同。就这样,今年市场上的月饼产品盛开。很多商家从礼品盒和产品型号入手,将“段子”、“小鲜肉”、“我要安静”等热门词汇融入网络,深受消费者欢迎。
据业内人士分析,近年来,国家“节俭令”政策使月饼市场陷入“尴尬”,企事业单位福利大大旅游营销心得体会降低,影响销售。不过,今年全国总工会明确提出,允许企业在国家法定节假日发放职工福利。这一政策的放松无疑给了月饼企业“翻身”的机会。