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2016年下半年以来,“新零售”概念迅速兴起。马云率先提出了“新零售”的概念。他说,“纯电子商务时代已经过去,未来十年是新零售时代”。他认为,传统零售业应该利用大数据、物流和电子商务来创造新的零售业。
每个人对新零售都有自己的理解,零售企业也在探索自己的变革之路。在这样的“新零售时代”背景下,传统企业和新型互联网企业不再满足于传统的线上或线下单一的营销渠道。他们将线上线下“组合拳”结合起来,通过跨境合作和共享渠道寻找突破口。
维梧移动线下渠道非常强大,全国销售网点超过20万个。今年,维梧将互联网频道作为“反攻”线上的有力补充。在跨境营销方面,维梧与电子竞技市场、手机市场合作,与全国手机游戏“王者荣耀”合作,迅速抢占电子竞技用户,开创了手机×手机电子竞技跨境营销的新时代。
除了天猫旗舰店外,LMZ还推出了许多满足年轻用户需求的套餐。最近,LMZ与hungry you合作创建了一种新的用户通信模式。”“只吃不算我”活动,改善线上线下使用体验,创造更大的市场机会和用户价值。跨境活动为传统企业的营销转型和产业升级注入了新的活力,同时,健康的理念也得到了深刻诠释。
其中,微鲸作为互联网企业的新星,将网络作为最基本的销售渠道。2017年,推出“万人体验店计划”。为了适应新零售时代的发展方向,延续以用户体验为中心的商业模式,近日,公司联手百威、雪碧等饮料行业领军企业,进行跨界打拼,获得好评。在快速消费品方面,micro whale与SIPA媒体联手,首次播出了snh48全国女孩节团体评选活动;与凯迪拉克合作推出了“护城河最爱粉丝英超之旅”;与keworth、nut smart影院、mercury家纺等相结合。,公司成立了618品牌联盟,在父亲节为爸爸送上好的商品和礼物。小鲸鱼是一个真正的高水平“跨界玩家”。
作为一种营销手段,跨国营销的核心是“创新”,创新可以解决新的营销环境下的问题。更重要的是,微鲸不仅可以节省线下营销渠道的成本,还可以通过选择跨境营销与合作伙伴共享资源、整合渠道。
在此次微酿酒与百威啤酒的合作中,完美的结合得到了充分的贯彻。本次活动选择广州、天津、北京、杭州、温州等地举办时尚青年聚会。国家级男神陈伟霆同时也是小鲸鱼和百人的代言人,亲自示范了各种打法。最重要的是,这两个品牌的目标对象都是创新、个性化、不断挑战自我、崇尚娱乐的年轻人。
微博与百威的品牌跨界合作,有助于双方拥有更广泛、更深入的沟通力量,并为彼此的用户群体“圈粉丝”,增加粉丝的人气,使双方的合作达到双赢的目的。在社交媒体上,陈伟霆号召大家阅读超过1亿个话题,有79万个相关讨论。微鲸与百威的结合成为经典的合作案例。
在用户群共享方面,微鲸与可口可乐合作开展了“喝小瓶,赢大屏幕”活动。消费者购买雪碧等带有相应标识的产品后,扫描瓶子上的二维码,就有机会获得微型鲸鱼电视。小鲸鱼和可口可乐都与家庭娱乐密切相关。正是“同道中人”的相互欣赏,使得这两个品牌采取了如此有趣的跨界合作方式,连接更多消费者,推出互动娱乐嘉年华。
以“跨界”的方式,微鲸正与有哪些成功的饥饿营销案例百威、可口可乐等公司以及千万年轻家庭一起,共享快乐时光。在与百威、雪碧等跨界合作的基础上,“最知青”网络电视微鲸在618购物嘉年华上推出“买高价高配置、买大屏送小屏”活动。在京东网站发布的618品牌销售排行榜中,微鲸智能投影F1获得投影类销量冠军,鲸智能语音电视D系列产品也领跑热销榜,再次成为销售之王。
“新零售时代”是线上线下融合、全球品牌参与的新时代。小鲸鱼多次牵手年轻人喜爱的品牌,频频跨界合作,准确把握年轻人的脉搏。可以玩的“小鲸鱼”正在掀起一股新的营销潮流。百威之后,下一个谁会携手?