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9月27日,在张艺谋年度大片上映之际,超级物种与电影达成战略合作。双方将联合推出沉浸式电影主题体验店,共同将电影中独特的东方审美视觉盛宴和零售场景融为一体,打造以水墨风格为视觉基调、禅意体验的消费场景,此次合作不仅为用户带来了新的内容体验,也带来了零售业跨境电影知识产权的新思路。
作为张艺谋的年度大片,该片将于9月30日在全国各大影院上映。这部电影植根于中国深厚的传统文化和古典艺术,讲述了一个非常中国化的东方故事。9月初,该片在威尼斯电影节首映,受到海外媒体和现场观众的高度赞扬。张艺谋被授予“荣誉电影人”,并成为首位获得这一荣誉的中国导演。
《超级物种与电影》合作主题店位于上海“超级物种七宝店”,这是电影上映前第一次在上海与消费者见面。该店位于七宝商务区,人流众多,整个店为两层小独栋。建筑采用全景玻璃窗设计,布局明亮,营销和传销的简单区别空间透明,非常适合电影主题店的设计。
店内外墙以“影子与新鲜”的大视野,展现合作主题店的IP特色。进入店内,可以看到充满东方古典魅力的用户互动区。天花板上装饰有油纸伞,用水墨般的窗帘和禅意般的古筝、屏风、茶几、落地灯、烛台等各种“影子”元素使超种店古典。
山水、琴瑟、阴阳、权力与斗争、欲望与人性一幅中国水墨画般的画面被搬到了位于“影随鲜”主题店的超级物种店,让人仿佛穿越了古代。整个店营造了独特的体验消费场景。
超级物种定位为高端生鲜体验店,不断为消费者提供安全、健康、性价比高的全球生鲜食品和创新的消费体验,不断在行业层面进行进化突破和迭代,这与电影中的“影子”概念非常一致,追随其内心,勇于拼搏,不断突破,选择成为自己的主旨态度。这一次,它将新鲜产品与“影子”的关联也大大加深了用户对超级物种的品牌印象。
在消费升级的背景下,为用户提供更加多元化的体验消费已成为业界共识。这部超级物种跨界电影,通过电影IP和新鲜食材的结合,通过线上线下的全场景营销,到达电影和品牌粉丝,也为零售业的内容营销带来了新的尝试。
作为永辉旗下的一种新型零售业态,高端生鲜体验店的超级品种一直强调食材的新鲜度和场景的新鲜度,并围绕城市核心消费群体,提供贯穿整个场景的智能零售服务。除了商业创新之外,超级物种店内内容和店内场景的营销创新也在不断迭代和演进。作为张艺谋今年最受期待的国庆电影,双方为消费者的需求提供全面的服务和内容,利用已有的品牌和资源,最大限度地扩大用户和影迷的触角,实现合作共赢。
事实上,除了与电影的战略合作外,超级物种一直在探索多元化的内容营销理念。从电影IP、第二维度,到流行的社交应用Super species正在将商店场景转化为内容,巧妙地利用IP拉近与用户的距离,最终使品牌年轻化、娱乐化、内容化,让Super species成为年轻人生活方式的一部分。