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作为今年最大的营销节点,中国鸡年即将到来。觊觎中国消费市场的各大品牌势营销和推销有什么区别吗必火爆,纷纷抛出最抢眼的营销手段,抢占有利资源。但实际上,这里没有传统的新年气氛。消费者连春节的临近都没有意识到,有人说过年的味道很淡。天猫表示,是时候重新定义今年的口味了。
七个食品类别,七个微博KOL,七个主题海报和一个病毒式营销视频。这个天猫美食节不谈春节,不谈相亲,用新的方式抓住年轻消费者。它成了一股新年贴纸的潮流。交通量直接转化为销售量。谁能成为节日营销的大赢家,天猫
7张天猫食品的海报都有自己的青春活力,新的跳跃点自然能戳动消费者的心。天猫食品此举是为了充分展现诚意,表达与年轻人“创新改革”的意愿,弘扬健康时尚的新年习俗。
天猫食品投资高成本制作《搞笑通视频》,旨在将新年理念从电子商务平台传达给消费者,以创新的方式推广创新理念。在视频中,新年商品节的主题口号作为副标题插入,“买年货,去天猫,品元旦,品年轻人”是一个神奇的副标题,它自然成功地洗脑了一批年轻消费者,引发了微博上的讨论热潮,瞬间让天猫年货节的印象在人们心中年轻化,并取得了相当不错的传播效果。
其实,天猫每年都有新年,但2017年,天猫提出了一个“小目标”——改变消费者的消费观念,打造“年轻人新年味”。
当年轻的消费者参与到这项营销活动中时,他们不仅购买产品,而且重新找到新年气氛的快乐体验。天猫食品准确触动了目标消费者心中的“积分”,引领年轻人购买新潮年货,掀起了流行年俗的潮流,抓住了80后爱“玩”爱“个性”的特点,结合微博的趣味年味,海报和视频随着春节的到来,直接将其转化为订单,大大缩短了采购转化的中间过程。成功的新年营销计划将巨大的销量和流量转化为实际的销售利润。由此可见,天猫对节日营销互联网创新的把握始终处于同行业的前沿。