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杜蕾斯这次获奖的内容得益于腾讯对社交广告用户的大数据分析。广告发布前,杜蕾斯提供独家目标用户“内容消费个性分析报告”。因此,杜蕾斯创造了能够吸引用户的高质量内容。因此,杜蕾斯在网络广告上获得了208万次曝光和74条评论的效果。大量用户被列在评论区,显示出其对广告内容的喜爱,反响良好。
相比之下,原信息广告行业信息流的平均点击率为0.8%-3%;而在同一外部形态下,好文章广告的点击率可以提高到平均5%-20%。杜蕾斯的点击率在这个广告是在9%以上的工作日。
同时,一个真正好的广告会特别关注用户在外在形式上的感受,注意不要让营销模式的分类用户感到被排斥。杜蕾斯的好广告登陆页就是这样。它采用原创的形式,以融入信息内容的原生信息流的形式呈现好的广告,出现在QQ浏览器首页、头条、微信热点文章等核心流位的第一笔,获得用户对内容信息的高度关注。让用户在日常浏览中自然接触,更容易接受。
通过技术手段,在注意力分散的时代,浩文广告帮助品牌和消费者“走开”沟通,让广告真正把自己最好的内容奉献给受众,让每个品牌都有机会成为“好看人家的家居广告”。