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有时食物不仅是食物,还承载着人们的愿望和记忆:比如元宵节的饺子是团圆,端午节的粽子是纪念,或者没有平安夜,苹果只是水果,没有爱,dev只是巧克力
当口中的食物不再仅仅是食物,当食物中所包含的祈祷和记忆被人们打开并接受时,食物就不仅仅是食物。
这是继南京百年合资企业“江友记”之后,滴滴外卖在成都与“和记蛋饼”合作建设的第二家“记忆食品店”。成都一直被视为中国的“美食之都”。这里有无数的火锅、绳子和小吃。不过,滴滴在筛选出来后,终于选择了充满青春记忆的蛋饼,成为众多成都网友的追捧对象。
何大叔是“和记蛋饼”的老板,在成都卖蛋饼已有近30年的历史。五六年前,他经常开车卖,在孔庙前租了一家店。从馅料烹饪到制作专属的蛋清面糊,每一步都是30多年的技艺和世代传承。它不仅是成都人心中常见的小吃,更是亲情、爱情、友情、青春的美好回忆。
探索城市,把记忆中的美食送给更多的人。基于这一理念,滴滴外卖“记忆食品店”和“和记蛋饼”在成都开业。
这家为期三天的记忆食品店在成都引起了极大的关注。它的出现让人们看到了美味佳肴另一种触动人心的可能性——除了味觉之外,人们在美味佳肴中所蕴含的复杂而深刻的记忆和情感也成为滴滴外卖情感营销的秘密武器。
对许多人来说,青春是隐藏在记忆中的碎片。那些留在记忆深处的画面、旋律和美食,都是承载青春的记忆碎片。在小鸡蛋烤蛋糕中,我们还发现那些小而不可抹去的,虽然不惊险,但湿了眼段。
时间催我们成长。我们每个人在成长过程中可能都有不同的环境,但这种真诚的情感感动着我们所有人。也许还有一种食物给你,一种永远不会忘记的味道。
在7月20日至7月22日成都“记忆食品店”活动中,滴滴外卖还特别推出了“一个蛋烤蛋糕,两个人的青春记忆”的线上线下主题活动。活动期间,只要成都滴滴配送的配送区域开放,在商家的配送范围内,用户就可以通过应用程序参与“一元一(两)蛋饼烘焙”活动。如果直接到店,成都市民无论是持学生证、毕业照、在校获奖证,还是穿着校服,也可领取“蛋饼烘烤兑换券”,免费赠送1个蛋饼。
先让你哭,然后征服你,借助人们的青春记忆和故事,触动用户的情感防线。通过这次营销活动,滴滴外卖记忆食品店“探索城市,送美味到身边”的品牌理念已经深深地传递给了用户。
抓住这种共同的情感是滴滴外卖营销的核心。当大多数外卖平台都把注意力放在品牌和平台本身时,滴滴外卖却意外地从“记忆中的食物”的情感营销视角出发。对于品牌而言,情感营销最大的优势在于情感不可复制和替代。
在滴滴外卖看来,每个城市都有自己的美食传承和记忆品味。如今,人们对食物的需求不仅是填饱肚子最基本的需求。在用户和外卖平台之间,不应该是简单的功能需求捆绑,而应该进行情感和温馨的交流,为用户提供外卖的新体验,同时也成功塑造差异化的品牌意识。
在滴滴外营销段子卖的独特营销活动中,我们通过“记忆美食店”探索城市,挖掘出具有“历史传承、技术传承、精神传承”的美食店,并通过自己的双手传递到用户手中,让用户用记忆中的价格来记忆中的美食,激发用户内心的情感共鸣。当用户点外卖时,他们不仅能得到食物,还能从滴滴外卖得到情感关怀。
当然,成功的营销活动并非一蹴而就,滴滴外卖也不会停止探索美食记忆。除南京、成都外,“记忆食品店”未来还将进入更多城市。每到一个新的地方,它也会选择最具代表性的有记忆的食物,并与商家合作,将食物中蕴含的情感力量传递到全国各地。
滴滴外卖这一营销活动的成功,除了对城市与食品、人的关系进行创新性的探索外,仍然离不开一个核心的关键点。市场营销的目的是给人们留下深刻印象。以用户为中心是情感打动用户的常用方式。
以用户为中心,滴滴外卖不仅能找到用户对特色食品的特殊记忆,而且能在不同的城市和用户中找到。“记忆食品店”的内容各不相同,更重要的是,它不是品牌的自我嗨,而是与用户的不断沟通和互动。用户在吃完食物后在商店里留下的记忆信息,以及用户通过在线订购在评论区留下的信息都是很好的证据。
滋喜已经成为营销界的一个普遍问题。很多品牌喜欢谈感情,却忘记了广告的根本目的是打动消费者!子喜的营销感受大多来源于营销策划表上的空谈,而不是来自用户。无论是广告还是营销,都是为了让广大市民愿意在短时间内观看、分享美好的情感和好奇心,进行搜索和购买。滴滴外卖做这个。
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