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然而,流行货币之所以成为流行货币,除了自身的好产品外,强大的宣传力度也是其成功不可或缺的因素。<三只松鼠网络营销优势/p>
回首过去的一个月,大家绕不开的话题是“三生三生十里桃花”。但也有很多人误认为优酷的“单播”剧就是全网播出的这么一部大戏。数据显示,优酷的流量一度占据了整个网络广播量的43.23%,达到绝对优势。该剧在优酷平台的总标题是香的,广告商伊利、云南白药等也都伴随着流量红利和宣传红利。
这里,我们提到一个新词:宣布分红。分红的宣传和分配是什么?本文以优酷在三圣三石的宣传发行行为为深入分析案例,分析了宣传发行给广告商带来的营销机会。
用“吓人”来形容这样一场大战的宣传姿态,毫不夸张,整体曝光量估计超过2亿。
虽然目前阿里系的资源都是优酷用来宣传热播剧本身,但从营销的角度来看,这是广告商梦寐以求的“顶级套餐”。想象一下,如果广告商的品牌出现在阿里巴巴的所有资源上,它的品牌曝光率会达到多少,其广告平台和附加资源的价值将远远大于单一广告本身的价值。
如果这个渠道连接起来,广告商只需要在优酷上投放广告,就可以操纵整个阿里系的资源,这样不仅节省了时间和成本,而且使投放更加高效,影响力也会成倍增加。未来是无法想象的。
同样的案例是2016年的网络电影《内幕间谍王二沟》。腾讯视频在宣传上采取“两平台运营推广+网络营销”的模式“双平台”是指腾讯视频网页和腾讯视频移动应用两大核心平台,全面整合腾讯新闻、腾讯娱乐、微信、QQ、QQ音乐等多渠道宣传资源进行网络营销。其宣传的豪华套餐以网络品牌为主,生态宣传也为网络电影带来了有效的人气。
从趋势上看,好的营销已经从暴力推动转变为与用户互动。营销是否有趣,能否引发用户自发分享和传播,成为战胜敌人的王牌。
2月14日情人节,北京西单地铁站成了桃花世界。无论你是“三生三生”的粉丝,进出地铁站的人们都可以免费“种植”桃花林、发放桃花棒、领取桃花礼品,都情不自禁地停在这里拍照、拍照、发朋友圈。而这一活动背后的推动力是优酷。
一场桃花盛开的活动,一场朋友圈的狂欢,引发了一种营销思维。从现场曝光效果来看,西单站每天的客流量高达30万人次,所有材料都是带有品牌标识的,一次活动可以很容易地将品牌形象以大家都很乐意接受的方式推出来,实现深度沉浸。
除了创新的营销思维,优酷的常规资源也非常娴熟。优酷“三圣三思”的定期推出包括户外广告资源、移动BD资源、运营商、应用商店等,在这股传播浪潮中,优酷与广告商、制作商、分销商、投资者、版权所有者、制作商等共同推广。,辐射出一个小圆圈并释放出巨大的影响。
值得称道的是,一些新锐广告主有搭车营销的意识,借助桃花营销赚了不少钱。”“威泉”品牌抓住这样的机会,借助“三圣三世”定制桃花包装,形成了“桃花饮品”,在货架上极具吸引力。“一叶”面膜特别定制桃花亮面面膜礼盒套装,同时融入剧情。
品牌需求的快速更新和多样化对当今的广告商提出了更高的要求。从三圣三世的成功营销可以看出,视频平台已经不再是一个简单的媒体渠道,而是一个具有整合其他平台资源和策划能力的大型宣传平台。借助这股力量,广告商可以利用很多合作点。
因此,要形成完整有效的品牌营销链,广告商应主动绑定优势剧,跟随平台的宣传发行团队,提前锁定优势资源,做好策划,提前按要求配置资源,从而达到有的放矢、一键到位、占据用户心灵的目的。