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虽然年底视频网站推广会已经陆续结束,但各大视频网站在营销方面的布局才刚刚开始。2014年,视频广告市场将继续增长,扩大到198亿。诺的蛋糕让每个视频网站都虎视眈眈。这可以说是争取广告商预算的一个重大举措。同时,从2013年频频出现的成功营销案例中不难发现,预计视频营销将出现更多新趋势。
基于各自的内容策略和平台优势,各视频网站的营销策略布局侧重不同方面。优酷土豆网仍以多屏为主,宣布将整合多屏联合投资、创新广告、品牌剧场、自制节目、事件营销五种模式,推动视频营销升级。爱奇艺依托百度,以搜索手表分享模式为核心,提出“四位一体”的品牌营销模式。通过定位、对位、到位、牌位等四个环节大数据的挖掘和应用,爱奇艺推出了蒲公英计划和“一搜百屏”精准广告产品。
此外,乐视网还以“五屏生活,内容制胜销售”为口号,宣布以优质内容为出发点,通过PC、手机、pad、电视屏幕、电影巨屏五大屏幕,全面开展五屏内容营销。搜狐视频还将加快PC+Pad+phone+TV的全屏幕布局,推出focusx系统,充分发挥搜狐矩阵的优势,开展更加创新的互动营销。
与上述四家视频网站不同,腾讯视频认为,品牌与媒体,特别是与网络媒体的合作过程,是一个用户洞察不断交流、共同成长发展的过程。只有强者与强者相结合,深入挖掘用户即消费者的潜在需求,品牌才能持续发展。因此,其营销举措更多的是“合作伙伴思维”。在今年的推广大会上,腾讯视频宣布将继续与一线品牌广告商合作,为客户提供定制化的营销解决方案,最大限度地提高营销回报率,共同打造行业标杆营销案例。
事实上,2013年,各行业一线品牌广告商都利用腾讯视频成功实现了超出预期的营销效果。比如,联合利华庆阳品牌通过其亚洲峰会音乐活动、腾讯直播、专题报道、定制节目等全媒体推广手段,已经接触到数亿网民。三星手机凭借腾讯创新的视频广告产品“第一视觉”,在短时间内完美覆盖了视频用户的第一个接触点,同时获得了益智中国奥里奥品牌和腾讯视频合作央视春节联欢晚会专页,实现8.65亿次曝光,有效提升春节旺季产品销量;腾讯视频还特别为上海大众策划了一部以真情为主题的微电影,在目举例说明感觉营销标用户中引起广泛共鸣,让新桑塔纳的品牌形象快速深入人心。
结合2014年各大视频网站的营销战略布局,不难发现明年视频营销的趋势,这些趋势也在2013年的成功案例中出现。
微信、微博、微视觉等互动社交产品的兴起,使得越来越多的高质量视频内容不仅好看,而且有趣。比如,中国人气选秀节目近30万人通过微信参与节目互动,创下多屏互动新纪录。品牌开始更加注重互动内容营销,银鹭食品通过腾讯视频明星访谈节目大爱!快乐男女的合作,首次将社交内容嵌入到节目互动中,整合腾讯微博、微信等社交渠道,收集内容进行传播。在26位明星情感故事的影响下,用户主动上传超过500万条内容,有效提升了品牌偏好。
根据Millward Brown最新的2014年数字和媒体预测报告,2014年将是多屏互动营销时代,广告商的视频预算将继续从电视转向多屏渠道。在这样的趋势下,为了最大限度地吸引目标观众,推广自己的品牌,金冠食品除了覆盖传统电视荧屏的观众外,还积极寻找能够与电视荧屏相得益彰的都市年轻白领。通过跨屏交付和腾讯视频春节剧《小傲江湖》,正面补丁有效曝光2.9亿次,点击370万次,目标用户参与互动活动1200多万次。
随着媒体碎片化趋势的加剧,广告商与营销平台的简单合作将不足以应对日益复杂的新媒体环境,创新领先品牌与强势营销平台的结合将是大势所趋。