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今年夏天,打开今天头条或西瓜视频的美食爱好者们可能并不陌生这个栏目——头条美食季。
Tiktok自2014年推出西瓜视频、小火山视频和短视频以来,已经推出了3个短片。三款产品日均销量分别突破30亿、20亿、10亿,形成短视频矩阵布局,在短视频内容和营销领域也不断前行。一直扮演着。不仅推出短视频信息流广告产品,2016年9月宣布设立10亿元支持短视频创作者,今年还开始在垂直领域大力投资短视频营销。
事实上,随着短视频产业的快速发展和用户数量的增加和营销是什么平台,美食作为“诱人”的细分领域之一,已经如火如荼地发展起来,并逐渐衍生出广泛的代表性:故事系列《一人美食》、《日食》、《两耕·一品》,创意食品系列“办公室小野”、“野吃哥”、教学系列“日”日式烹饪、一条·大仁厨房、明星系列“风范厨房”等,在各个领域都做得不错。
据了解,此次合作采用“食品PGC生产内容——今日头条主阵地视频分销——天猫超市落地销售”的路径,实现“从内容到销售”的全环节营销整合。对产品感兴趣的用户在看完短视频后,还可以到天猫超市领取优惠券,享受下订单的优惠,这样也可以在深夜“看完就买”。
今天的头条支持这个项目,可以说是:在美食频道增加“独家美食季”入口,收集所有带有“头条美食季”相关标签的视频短片内容,形成主题演讲,并在个性化推荐的基础上,提供优质食品短视频内容流入口支持。
张一鸣曾经说过:视频更有可能成为IP。”与图形内容相比,视频内容是一个更完整的信息包,它能更立体、直观地向观众传达创作者想要传达的信息,更有利于IP的创建,“近十个月来,今天的头条一直在探索视频。
在2017年之后的今天的头条新闻中,用户扩张应该更接近主流还是渗透到底层?张一鸣可能想把两张牌都翻过来。