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微信applet自诞生以来,虽然经过多次调整,功能不断重复,但其“发现”主入口几乎没有调整。唯一“令人兴奋”的调整可以追溯到3月底微信7.0.4android beta版发布的应用主页的变化。
最近有用户反馈,微信小程序主页又变了!单击“discover-applets”,一些用户可以看到“everyone in use”的显示页面。在此之前,它出现在“每个人都在使用”一栏中,向您展示朋友使用的小程序。
基于社会关系链的内容或服务分发是微信的强项,也是目前微信关注的焦点。那么,“人人在用”这一新功能在微信小程序的发行中能产生多大的推动作用,又会给企业带来多大的不同机遇呢?让我们看看
“人人在用”最初出现在微信7.0.4的Android测试版中。在这个功能页面中,每个小程序上方都会显示“x朋友已经看到了”、“x朋友已经访问过”、“x朋友已经使用过”等字样,甚至有些标签可以细化为“x朋友早上已经看到了”等,可见“大家都在使用”的设计初衷是为了推荐小程序的内容和服务基于社会关系链。
根据推荐内容/服务类型的不同,“人人在用”推荐可分为两类:一类是直接推荐更多微信朋友使用的小程序,另一类是推荐更多微信朋友浏览的小程序页面。
此外,根据用户标签的不同,“人人在用”可分为社交圈推荐和兴趣圈推荐。前者推荐“更多朋友使用的小程序”,后者推荐“关注/喜欢某个特定字段的用户使用的小程序”。
但是无论什么样的推荐逻辑,“人人使用”的目的都是非常纯粹的,即建立一个小程序平台,让用户通过社交关系链找到更实用有趣的小程序(在这种情况下,很难看到小程序是直接共享的在今后的朋友圈);同时,由于产品和服务页面在小程序中会直接推荐和显示,这也可以帮助商家实现更多的直销转型。
看来,“人人在用”很可能成为商家未来快速接触用户、高效转化用户的“大杀手”。
回顾“人人都在用”的推荐逻辑,有人可能会说这不是一种社会推荐。“好友分享应用”背后的推荐逻辑并没有太大的不同,但却并非如此。
“朋友分享小程序”主要关注“小程序的值交换”。但人们的行为,特别是社会行为所引发的“价值流”,已经大大超出了“小程序共享”的范围。总之,在浏览、喜欢、购买、分享等零散行为背后,有价值交换和流动的痕迹,应该纳入applet的价值构成系统,让用户看到。
然而,使用“价值标签”并不是第一个“人人都在使用”。比如,在小游戏领域,微信长期推出“朋友在玩”;在内容和信息方面,“看一看”今年也更新了“朋友在看”功能;此外,在电子商务购物方面,“好商圈”也在今年5月低调推出了“人人购”。。。微信生态系统,一套集吃喝玩乐为一体的“社会价值推荐系统”即将面世。
与其他应用平台采用的集中推荐模式相比,微信应用的“社会价值推荐系统”在业内是一股潮微信营销话术技巧流。
前者属于“应用程序商店”,可以花很多钱上市;后者属于“用户民主投票”,只要应用程序“被期待和受欢迎”,无论背景资源如何,都可以突破。对于大品牌企业来说,前者可以帮助企业实现进一步的曝光,但对于“一笔钱分两半难”的中小企业来说,微信应用的“社会价值推荐系统”可能更为友好。
两种小程序生态没有区别,但平台的属性和发展策略决定了平台在小程序流量策略上有不同的路径。所以对于企业来说,现在的任务无疑是通过整合自己的资源芯片,找到一个符合当前发展目标的平台。微信左,其他平台右。你选择去哪里?来源:微信公众号xcxsubao