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在中国民间传说中,每年的七月七日是牛郎和织女在鹊桥上相遇的日子。这个有着数千年历史的“七夕节”,因融入了牛郎织女悲美的爱情传说,被世人赋予了不同的浪漫色彩。到目前为止,人们仍然把这个浪漫的中国“情人节”活得淋漓尽致。每次在中国情人节到来之前,火爆的网络红人餐厅和中国情人节上的精彩礼品都会在网上“如何度过中国情人节?”讨论也从情侣蔓延到单身人士,“中国情人节”的节日气氛非常浓厚。
随着今年中国情人节的到来,商家们也不会错过这个伟大的营销节点,“中国情人节礼品专区”、“中国情人节虐狗指南”等节日营销活动层出不穷,营销方式也在不断创新,而公众的关注点也来自于“如何要过中国情人节吗?”改为“如何过一个有意义的中国情人节”。
因此,在七夕前夕,美友精心策划并推出了一款名为“七夕我就这样生活”的H5游戏。从“如何过有意义的七夕”这一主流需求出发,准确分析和把握七夕不同群体的特点,落实“民族七夕”的概念,让沉浸在节日氛围中的人感觉营销的意义们真正有了一个记忆点和有意义的七夕。
根据数据分析,《我过了中国情人节》H5游戏选择了中国情人节最受欢迎的场景。用户可以选择自己的文字、表情和服装,搭配各种物品、配饰和幽默的语言,最终生成完整有趣的中国情人节专属图片。
美优奇熙H5团队,从策划到设计制作,紧紧围绕“趣”、“国奇熙”、“DIY”等关键词,把握用户实时信息共享状态的特点,真正实现用户自定义环境下独家奇熙图片的制作,让用户的奇熙状态共享不再受限对于语言,却上升到有趣的场景。让用户完成“七夕概念DIY制作实现代际共享”的全过程,一张图片就能玩“朋友圈”。
“节日状态共享欲望+朋友圈病毒传播+H5游戏定制化兴趣”让这款H5成为今年第七个节日朋友圈的一匹黑马。用户自发参与,甚至衍生出更多有趣的玩法,如七夕的理想与现实,这使得由H5游戏《七夕我这样生活》引发的七夕DIY热不断发酵。
同时,“七夕这样”的H5游戏也在新媒体平台上与中国手机俱乐部、桐城机票和百合网. 不同于传统的礼品烘干、票根烘干、单干等方式,美佑用新颖有趣的玩法创造了一场非凡的“国庆”风波。