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自2012年智能电视进入人们的视野以来,它对整个电视行业是一次革命性的颠覆。随着智能电视的普及,“客厅经济”迎来了第二次崛起。随着“客厅经济”的卷土重来,人们对如何以更加完善的功能和准确的智能电视定位来保持用户的黏性展开了多维度的思考。近年来,智能电视广告也成为各大电视厂商争相发力的不争之地。它逐渐成为广告成功的营销模式商关注的一种新的商业形式,开创了智能电视营销的新时代。
在2016元旦期间,五大电视巨头以其良好的硬件基础和强大的用户基础,对智能电视的初创广告进行了首次联合调试。考试持续了三天。来自创维、TCL、海信、康佳、长虹的智能电视激活终端约25%被随机抽取。试验效果非常显著。据中国第三方广告监测数据机构admaster(晶硕科技)首席运营官陈传茶先生介绍,Ubon进行的五大厂商创业广告联合调试测试,是智能电视行业联合播出广告的首次测试。据统计,目前,通过康佳智能电视终端推出的创业视频广告占到了创业总流量的100%。截至2016年8月底,康佳拥有1500万个活跃终端和850万个月活跃用户,可进行在线广告的机型。
目前,康佳智能电视创业广告已通过admaster认证,具备全面的TA功能。康佳也是国内五家电视厂商中第一家实现TA功能的智能电视启动广告。随着智能电视的日益普及和普及,家庭成员与智能电视之间的互动将越来越具有粘性。未来,智能电视广告将成为各大品牌激战的营销战场。因此,在激烈的智能广告大战中,康佳率先实现TA功能具有重要意义。
而且,与传统电视广告相比,智能电视广告具有绝对的价格优势。面对传统电视广告的巨额投入,节目收视率未必理想,智能电视广告在投放效果上更有优势。同时,智能电视创业广告也具有传统广告所不具备的优势,如开机、100%触控等。利用电视创业广告的高覆盖率强行曝光,迅速改善重点市场消费者的印象;利用互动电视的灵活性和便捷性,及时发布促销信息;控制重点节日营销时段,利用创业广告在旺季前加强曝光。