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4G时代终于来临了!2013年12月4日,工业和信息化部正式向三大运营商颁发4G牌照。中国移动、中国电信、中国联通均获得TD-LTE牌照。
这个在科技领域被公认为“普达西本”的好消息,对普通用户意味着什么?如果我们用最简单的语言来普及“2G,3G和4G”,也就是说,单词是-2G,图片是3G,视频是4G。4G融合了3G和WLAN,能够传输高质量的视频图像。其图像传输质量堪比电视台的高清频道。
4G时代的到来,将挽救3G时代受带宽和流量限制的应用,如图片、视频共享、远程监控、云存储、web应用、移动电子商务、手机游戏等云计算服务,将迎来4G时代的第二次演进。其中,视频网站获得的消息最为利好,一直备受期待的手机视频营销将最终迎来爆发式增长的机会。
事实上,包括3G内部的通信,其信道带宽已经不能满足移动互联网的带宽需求。真正的转折点是在4G站点部署之后。在强大骨干传输网络的支撑下,许多数据业务将迎来井喷式发展。网络更快,资费更便宜,还有新的应用。这些模糊效应将首先影响网络视频产业。据说一些领先的视频网站已经悄然开始了4G部署,如爱奇艺、广东移动、浙江移动等已经开始在4G网络中做大量的测试和有针对性的解决方案。说白了就是要解决用户的“我们不需要你的号码,我们需要的是一个真正的快速网络”。
互联网接入速度的加快,将使视频用户真正摆脱WiFi的束缚。在4G之前,用智能手机观看视频的习惯是:要么在WiFi环境下观看,要么先缓存,然后在WiFi环境下离线观看。4G带来的便利让用户随时随地观看视频内容。对用户而言,视频使用的频率和持续时间将进一步加深,视频将成为用户在移动设备上使用时间最长的应用,这将有效刺激移动视频的加速增长,移动视频将真正实现“移动性”。
今年第三季度,全球大屏幕设计(5英寸以上)智能手机出货量达到5600万部,创历史最高水平,占全球智能手机出货总量的22%。在4G时代,视频网站和广告商都需要为庞大的移动消费者做好准备。
4G还将带来移动视频用户数量的大幅增长。在采访中,爱奇艺副总裁杨向华认为,在目前的基础上,用户数量至少应该增加30%到50%。考虑到移动视频应用的规模,这个数字还是相当可观的。根据iResearch用户跟踪器2013年10月的最新数据,2013年10月,iqiyi和PPS经重复数据消除后的月用户数达到7620.6万,月使用量为28.3亿,月有效浏览总时间为2.79亿小时。2013年9月后,移动视频三大标准数据产业再次实现第一,覆盖了55.2%的移动视频用户,成为唯一覆盖超过一半移动用户视频品牌的行业。
用户对移动视频使用量的增长带来了更全面的用户行为大数据。这为视频网站购买和自制用户更具针对性的内容提供了前提条件,具有大数据平台优势的视频网营销和销售概念不一致站将进一步引导广告商选择投放。
目前,一些移动视频网站的优势将进一步扩大,如iqiyi PPS的合并,实现了page plus终端在传统PC视频领域的互补和协同效应,进一步增强了移动视频的实力,也得益于移动终端的快速布局。2013年9月2日,爱奇艺手机终端流量首次超过PC终端,占网络总流量的50%以上,成为中国网络视频发展的标志性事件。从2%到50%的流量,整个过程耗时1年零10个月,远远快于视频在PC机上的普及
从整个网络视频行业来看,接下来会出现的是移动视频用户数将超过PC端,然后移动端的广告收入将超过PC端。移动视频的商业化有望形成规模。目前,爱奇艺PPS双品牌移动端销售收入占比超过15%。
视频移动带来了跨屏幕观看行为的增长。平板电脑、手机等移动终端视频广告价值进一步显现,移动视频业务规模进一步扩大。基于云,真正实现多屏无缝集成。同时,在线程序交付的价值更大。比如湖南卫视和爱奇艺平台播出的亲子综艺节目《爸爸在哪里》就具有明显的多屏观看特点。自10月11日推出以来,电视收视率和网络流量均创下新高。第一个节目《国家网络》的收视率达到了1.1。12月6日,第九期节目“爸爸要去哪里?”被广播了。全国中心城市网收视率再次突破5个,占市场份额的22.05%,创下中国电视台10:00节目收视率的新纪录。《爸爸去哪儿》的网络播出也很火爆。前8档节目在爱奇艺和PPS的播出量超过2亿次,平均单期播出量超过2000万次,在爱奇艺综艺节目中排名第一。
多个屏幕促使广告商思考:如何针对消费者不同的观看行为,谨慎使用每个屏幕的特征?精彩的内容让观众回到客厅,但客厅里的网络电视越来越多。在新媒体兴起的时代,电脑、平板电脑、手机和互联网电视并存的“多屏时代”,内容的多输出已经成为一种趋势。可以预见,在4G时代,基于云的多屏无缝融合将真正实现,广告商通过多屏发布将获得更全面的消费者触控。
对于视频营销来说,4G的优势在于:传输技术的发展、营销环境的优化、产品的丰富、用户的增长以及大数据的支持,这些都给广告商带来了前所未有的营销机会。所有的广告商都必须准备好面对庞大的移动消费者!