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在手机功能同质化的背景下,各大手机品牌纷纷将营销战线推到各种娱乐节目上,旨在通过节目的超曝光和多主题对年轻消费群体发起攻击,树立品牌的差异化认知。随着年轻观众的收视习惯转移到网络平台,视频网站推出的综艺娱乐节目(以下简称“网通”)成为市场新宠。
在网络环境下,“开脑”已成为程序设计的必备技能。只有节目赞助商的品牌信息自然暴露出来,才能突破传统的程式化曝光模式,形成对节目的高度适应。
2017年底,腾讯视频实拍大赛《王者出击》正式启动。《王者出击》作为一个新品种,如何突破传统的“命名+硬广”营销手段,通过内容设置帮助荣耀手机实现品牌曝光,并将荣耀V10的功能优势展现给目标受众
作为首部“游改综艺”真人秀,《王者大罢工》融合了“IP+明星+平台”三大优势——源自“王者荣耀”,拥有2亿多注册用户的全国IP;安吉拉比、陈河、林志玲、张继科、贾玲、沙溢等20多位明星名人的号召力,而腾讯视频作为一个庞大的流量门户,为节目覆盖和品牌曝光提供了无可挑剔的保障。
截至发稿时,腾讯视频《王者大罢工》已播放14亿次,微博《王者大罢工》主话题已阅读近13亿次,46个生育话题的讨论已达711万次。“国王罢工”水晶卫士名单上的总票数已经达到数千万。随着视频节目的广泛覆盖和社交媒体上的话题发酵,荣耀品牌信息也实现了不断的曝光和认知提升。
在《国王的打击》的观众中,有一大批观众来自《国王的荣耀》。作为手机游戏的载体,荣耀手机与这些泛游戏人群有着近乎自然的匹配度。跨国营销往往寻求品牌之间的协同效应,提高这种碰撞产生的创意火花,从而赢得目标用户的青睐。在这一点上,向观众展示手机的触感是完美的。
《国王出击》作为一部创新的游戏真人秀,在游戏IP的基础上探索沉浸式的变化,以实战的方式推动节目的发展。作为官方指定的机器,荣耀V10的功能也充分体现在与程序的集成上。特别是充分展示了荣耀V10手机“我爱人工智能快”的主要卖点,并将该产品强大的人工智能应用、人工智能拍照、智能屏等功能设计为帮助团队合作伙伴更快完成任务的有力武器。
在全军进攻之前,必不可少的自拍链接展示了1300万像素前置摄像头与美女以及人工智能自拍语义识别技术的荣耀v10。这个情节不仅展示了产品强大的拍照功能,也增加了粉丝对偶像自拍、美女等产品使用的认知联系。
荣耀与项目合作,实现线下与线上的整合推广与沟通。除了为北京地铁10号线制定荣耀V10专列《王者大罢工》外,还启动了在全国led、手机闪屏等渠道的广告曝光。通过与品牌受众定位高度一致的网络综艺节目《王者出击》,成功、准确地传达了其品牌精神和产品信息。
我们希望《国王出击》节目能带给观众身临其境的体验,希望通过高品质的产品,向观众传达品牌积极的人生目标和态度。“王者出击”与“荣耀品牌”的契合理念,不仅成功提升了品牌知名度,传递了用户积极的品牌核心态度,也创造了节目营销合作的新高度。