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如果年龄层次进一步放开,发现20-49岁观众占两会观众总数的72%。同时,这部分观众的受教育程度普遍较高,一半以上的观众具有大专以上学历,近30%的观众具有本科以上学历。同社群营销的路径和方法时,调查显示,观众的受教育程度与两会的关注度呈正相关。
在以互联网为大众媒介的观众中,使用手机观看两会的人最多,高达89%。从观众看“两会”信息的时间段可以看出,用手机看“两会”满足了人们业余时间及时获取新闻信息的需求,突破了时间和空间的限制,并使重要信息随时到达的特点显示出移动信息的巨大市场。
移动信息的需求推动了移动信息平台的发展。调查显示,新闻客户端仍然是移动信息的主要载体平台。在使用互联网联系“两会”信息的受访者中,65%的受访者通过新闻客户端获取“两会”信息,其次是社交渠道(微信45%+微博18%,占63%)。新闻受众与社会渠道受众之间存在着较大的重叠,这表明受众对多种信息渠道的需求。
其中,腾讯新闻应用程序是最常用的获取两会信息的新闻客户端。两会期间,腾讯新闻客户端累计流量超过11亿,显示了新媒体平台在时政新闻领域的价值投影。
从今年两会的报道来看,观众对富媒体的偏好非常明显。虽然图形报告、栏目、图表等常规信息形式仍有广泛的受众基础,但视频和现场报道已经上升到前两位。20%的观众认为优秀的视频节目和新闻短片是他们最喜欢的报道形式,17%的观众表示最喜欢看直播。
对“两会”报告中观众内容偏好的调查显示,与人民生活和个人发展密切相关的“两会”信息引起了更多的关注。
今年两会期间,腾讯新闻与全国30多家权威媒体合作,构建跨媒体报道联盟,以权威、及时、创新的时政信息赢得了受众的认可。在经历了从无到有的狂热和骚动之后,移动信息产业受众和平台的双重成熟,使得高质量内容的回归成为不可逆转的产业趋势。