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微信朋友圈一年来推出的品牌主广告和新的自助广告,其实就是菠萝和菠萝的关系。看起来很相似。至于营养和口感,只能说不同品牌和用户有自己的喜好。
在过去的2015年,微信朋友圈广告在众多品牌中大受欢迎,包括汽车、快速消费品、电子商务、手机、电影等广告。在商业化的第一年,微信就把这份成绩单做得非常出色。
近日,微信朋友圈广告开通了自助投递功能。这一行动意味着什么样的营销机会?
我们不得不承认,有时用户打算购买豪华车,有时他们只是想在附近找个小咖啡馆休息一下。微信朋友圈广告的自助投递功能,就是让中小品牌也可以通过朋友圈广告进行自助投递。自助广告系统审核后,用户将有机会看到更多相关有趣的惊喜内容。在内部测试的过程中,微信这一次给用户、广告商乃至广告生态带来了惊喜和感慨,它在广告领域的探索从未停止过。自助投递将在微信朋友圈广告中注入情感元素,朋友圈广告世界变得越来越开放和广阔。
自2015年1月起,微信广告开始了朋友圈的商业化。一年来,合作品牌数量翻了一番,创意创新案例层出不穷。微信朋友圈广告作为一个广告平台,吸引了品牌,取得了一定的效果,这是合理的,也是合理的,但只有真正融入生活,才能树立“感觉”二字。
广告进入生活的标准是什么?它真的扎根于生活。它是广告与生活的同步、契合与共鸣。广告为朋友圈的用户创造价值。用户喜欢广告发自内心,这是社交广告的魅力所在。我们可以试着想象,通过未来可能出现在朋友圈中的实际生活应用,这种感觉可能会更加真实。
总有一些精品在大型商场买不到,让人觉得特别。“小而美”品牌以其独特的品味和小小的趣味,往往带来精致动人的生活。虽然没有成熟品牌的强势话语权,但那些值得关注的小品牌终于可以在朋友圈找到。经过微信严格审查的小品牌广告,无疑增强了用户的信任度,优化了用户体验,让“小而美”的品牌有更多机会结识“志同道合”的客户。
对于微信用户来说,2016年朋友圈的整体感觉可能会打开。除了家庭成员、朋友和同事之间的社会关系,朋友圈也将被生活的方方面面所包围。不仅有汽车、别墅、钻石等品牌广告,附近商圈还有水果、生鲜等o2o商家一触即发。不仅有大的,还有小而漂亮的,包括衣服、食物、住房、使用和交通。微信朋友圈的自助广告功能是让腾讯社交广告成为用户有价值、有效率的信息和生活的一部分。
我们收集整理了一些关于微信朋友圈广告对微信平台、广告商和用户的具体影响的疑问,并在这里与大家分享了业界的看法。
广告业内人士:无论是中小型广告商还是用户,由于广告的效率更高,算法更准确,有效实现广告内容到达感兴趣的用户是广告商和平台双方用户双赢的局面。
在代表朋友圈的自助广告投放之后,广告商会给我们更多的空间去尝试中小品牌教育培训营销案例,而且操作会更加灵活、方便、高效。
新媒体营销专家:一方面,朋友圈的信息量很大。品牌广告商花钱购买渠道,创造性思考,为用户提供经过微信平台严格审查的优质广告。毕竟,它比没有保证的产品要好。另外,我觉得微信会严格筛选广告材料,以获得用户体验。通过自助送货测试,系统审核也是一个进步。毕竟,良好的用户体验是产品的基础。此前在朋友圈体验过品牌广告后发现,腾讯在平衡用户体验和广告方面仍处于良好的地位。
新媒体营销专家:微信朋友圈广告自助送货,让中小品牌也能与粉丝见面。在朋友圈做自助广告的尝试中,有一种人情的感觉,回归人性的导向,发现身边的品质。这种“以人为本”的广告理念与以“社交”为主题的微信高度契合。因此,这些创意广告甚至试图提高微信品牌的质量。
广告业:Facebook每12条信息就有一条广告。腾讯的产品团队将把用户的广告频率限制在可接受的范围内,以平衡用户体验。从微信的角度来看,以牺牲用户体验和频率为代价来增加广告收入是短视的。为了保持用户体验,广告频率必须受到限制。广告主要是争取有限的频率,这就要求优化内容,并为此机会投入更高的成本。ECPM模式是对内容质量进行预测,结合广告商的出价对广告请求进行排序,以较低的成本让用户看到好的内容,消除坏的内容。
想想猎头史上的一个著名问题:你是想一辈子卖糖水,还是想和我一起改变世界?这本质上是一种感觉。这种情绪被应用到腾讯社交广告和微信朋友圈,或许“让广告也成为内容,融入用户生活”,2016年初,微信朋友圈广告创造了新的机会,新的游戏规则正在形成。广告商要想控制这一趋势,并最终从中受益,就应该采取更加积极、积极的态度参与改革,使这一思路得以重生和振兴。
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