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苏宁以48亿元收购家乐福在中国80%的股份,震惊了中国零售业。此次收购的核心目标是利用庞大的线下流量和数据优势,通过人、市场、商品的数字化升级,打造全渠道创新零售模式,实现精准营销,提升客户购物体验。回顾中国零售业的重大事件,“阿里入股银泰”、“京东入股永辉”,不难发现,互联网巨头正在布局传统的线下零售业务。究其原因,在于既有线流量的下沉和新零售浪潮的吸引,反映了互联网新贵对线下流量的渴望。越来越多的互联网公司进入传统的线下行业最经典的软文营销案例,不仅可以获得流量,而且可以获得最重要的资产数据。现在业界的共识已经形成:通过线上线下数据为消费者提供无缝的购物体验,实现营销。然而,如何有效地连接跨渠道数据是企业面临的问题。本文将介绍一种成熟的全球市场解决方案“数据全球连接”,并详细分析其在中国市场的应用场景和案例。什么是数据全局连接?什么是数据全局连接?在国外,通常称为入职,即通过标签连接离线和在线数据。更具体地说,它是两个受众(B2B或B2C)数据集的匹配:一个是属于营销商的第一方CRM数据集,另一个是属于数据提供商的数字数据集。匹配过程使用公共标识符或匹配键来连接记录。这种匹配是基于一定的准确性,并在隐私合规的前提下提供身份解析,从而激活不同的、不断扩展的数据驱动营销应用场景。