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再过几天,就是春节了!面对这个人流浩大的节日,品牌主们也在这个时候下了很大的功夫,从各种穿心方法,到轻骑脑洞,再到著名的大制作,轮番轰炸我们的朋友圈,在这轮春节营销大战中,不知道你有没有注意到朋友圈广告的小动作。
比如,京东最近在朋友圈推出的广告,就采用了“喜欢就翻”的新玩法。正面是京东吉祥物欢乐温馨电影,背面是以“带欢乐回家”为主题的欢乐联名商品小节目。
陈可辛为苹果设计的TVC不需要提及它的故事力。很多人被打了。在朋友圈推出“赞→翻”后,共有5段陈可辛创作感悟的视频。品牌想要呈现的情感温度进一步加强,这无疑为后续沟通增加了另一个砝码。
此外,迪奥的礼品选择结合情人节也为情侣们提供了表达心意的机会,让品牌能够在正确的时间、正确的场景传递温度信息。
无论是“喜欢转”、“活动指南”还是“加强共鸣”,微信广告春节营销的最终关键词都落在了“互动”上,微信最经典的营销案例文强大的社会属性再次被放大和强调。
在朋友圈今年的情人节活动中,YSL发布了214款情人节产品。同时,还将限量礼盒礼品卡预售的520品牌和中国情人节纳入销售分流小程序。用户可点击朋友圈广告跳转至小程序礼品卡,直接购买限量新礼盒的明星系列赠送给朋友兑换。喜欢之后,可以提前预定520个中国情人节限量礼盒。
比如,这段时间,朋友圈里的“三分钟”和“迈克尔·王今早飞机晚点了”就被刷到了屏幕上,这会引起消费者的“共鸣”,洞察力越来越趋向于“真实”和“日常”。这可能是因为春节这个特殊的节点,社会文化的微妙变化和情感交流曲线的拉长,或者是我们习惯的改变。在朋友圈等社交平台的包围下,广告渐渐地不仅仅是一种商业产品,更是生活的一部分。