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近日,小米社群营销会碰到哪些问题移动官方微博正式对外宣布,其微视界单次创意视频播放量已超过1000万条,成为第一个进入“微视界俱乐部”的企业级用户。消息一经传出,迅速引发3万多条评论和互动。此时,在全球移动互联网大会期间,小米的微博进一步验证了大会上反复提出的一点:“在社交媒体多元化的大趋势下,商业与信息之间不存在冲突,关键是如何整合。“。”
但小米微视力的爆发并非个案。和以前一样,很多明星人才在微视领域走在了前列,现在大众、酷开、海信、万达、李安等多家品牌机构也在微视领域尝试短视频营销,效果显著。
事实上,自去年9月底推出以来,完全植根于移动端的短视频社交应用微视,已经逐渐成为继微博、微信之后人们移动生活的又一重要组成部分,更生动有趣的表情和热门话题带来的强烈参与。而随着“微视俱乐部”、亿万粉丝的草根才俊、每日总播出量上亿的记录等数据更显实力,其在品牌号召力、信息传递、粉丝经济等诸多领域的价值也越来越受到各界的关注,可以说在社会化媒体多元化进程中发挥重要作用。由此带来的新的营销空间,标志着短视频带来的新一轮社会红利已经开启。
微视界是一款集社交网络、丰富视频表现、短周期播放等功能于一体的移动应用,正以前所未有的速度和力度引领着4G时代的社交媒体生态。
如上所述,从微视觉营销的初试到现在,单品已经实现了上千万的播放量。在品牌的不断实践中,针对如何解决业务与信息的完美融合,从而避免营销成为用户体验下降的最大问题,微视逐渐开发出了自己独特的配方。
但这个处方并不复杂。总之,表达就是营销内容,内容就是营销。具体来说,正是娱乐与营销的深度融合,以极具创意和观赏性的短视频内容打动用户,从而引发一种来自用户内心的认同,而不是霸主的强行展示。
其中,决定本方疗效的核心药物指南是短视频自然而强烈的娱乐属性和微视觉独特的话题形成结构。特别是与其他社交平台相比,微视觉是排队中唯一能玩不同把戏的平台。正因为如此,在微视觉的用户构成中,年轻用户所占比例最大,整体产品氛围更具动感和轻松。这种氛围所带来的变化是,人们显然更愿意以良好的心情接受一些额外的商业信息,也更容易实现对品牌的某种认可和积极沟通。
而这些独特的生态,让微视觉营销的形式打破了单一发布转发的局限,呈现出多元化的发展趋势。目前,微视界至少形成了三种营销形式。一是在微视觉上推出一些热点话题和标签,吸引网民参与拍摄短视频,以形成效果,实现大规模的品牌传播。比如,在北京车展期间,大众汽车推出了“感受大众之美”互动活动,海信的“我在央视的声音”活动邀请了众多网友上传微视觉。
对于许多企业来说,利用微视觉建立一个账户,整合包装和沟通,并用每天提供的高质量内容聚集粉丝,是另一种方式。比如,小米手机推出了小米学院、新产品发布广告、创意、小米微视觉新闻信息等多种标签。虽然粉丝只有几千人,但一个微视觉却收获了数万次的回放。
也有很多品牌倾向于与微视人才合作。他们将自己的品牌深深植入自己的微观视野,通过自己的高知名度和影响力传递品牌的核心信息。更重要的是,这些人才与微博时代的大V完全不同。用户在长期输出高质量视频内容后,养成了“追剧”的习惯,同时形成了较强的性互动意识,他们更像明星与粉丝的关系,也因为他们的草根特性,在亲和力方面,它们对粉丝的影响和渗透力都大于大v
可以说,这种短视频的社会化营销方式不仅更容易被大众所接受,更容易触动网民的兴奋,导致大量模仿源视频,进而与品牌产生更深层次的互动,这大大缩短了消费者从认知到品牌认同的进化路径。至于产品本身,可以在不影响产品体验的同时丰富产品内容,这也是一个双赢的局面。
另外,值得一提的是,在通信能力方面,短视频是轻量化的,循环播放,这使得微视觉具有迅速形成病毒传播的潜力。微信作为腾讯的重量级产品,打通了腾讯的社交网络和产品链,如微信、QQ、微博等,这个覆盖数亿用户的庞大通信网络也是微信方剂不可或缺的补充。
事实上,短视频的传输价值早已在国外较为成熟的市场得到验证。据国外媒体报道,一些小企业主和vine已经开始合作6秒视频营销,并收到了良好的市场反馈。今年年初,全球广告巨头Omnicom group与instagram签署了高达1亿美元的广告合同。
一方面,随着移动互联网在终端的加速,用户在移动终端上占用的时间越来越多,碎片化程度越来越高,更倾向于观看文本以外的多媒体内容。另一方面,随着互联网的发展,品牌公司的营销需求越来越复杂,从简单的广告到互动的乐趣,营销互动的形式也在向追求更深层次互动的方向演进。显然,文字和图片的形式远远不能满足当前的需要。
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