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沉浸在SNS中的用户激活了自我媒体意识,开启了自己的话语权时代。他们的兴趣和爱好使品牌制造商具有可追踪性。2010年,微电影和病毒式广告开始成为广告商为社交网络定制的广告创意,通过SNS的裂变属性进行传播和传群营销话术播。因为他们对产品信息轻描淡写,对娱乐和故事功能要求很高,所以用户很喜欢。与电视广告的巨大成本相比,社交平台上的微电影节省了大量的预算,能够成功地从网民那里获得大量的直接反馈,所以广告商也很高兴。
社交媒体的诱惑太大了。过去,消费者很少平等地与品牌对话,但在社交网络中,他们关注的大品牌放下身段,不断以幽默和个性化的口吻迎合自己。这种新奇的经历以前从未有过,表达和互动的欲望正在增长。另一方面,广告商也准备把社交平台作为长期的推广阵地,与用户互动进入日常运营。于是,一批社会营销代理公司迅速崛起,成为一批著名的大企业,成长为社会营销的老手。引爆整个网络的案例不再是预算和规模。一个头脑清晰的想法可以窥探整个网络。
2012年,智能手机被广泛使用。使用手机上网的国内用户数量首次超过个人电脑,国外的趋势也是如此。“没有社会营销”的时代到来了。今年的伦敦奥运会被命名为第一届“社会奥运会”。几乎所有品牌奥运案例都包含社会营销内容。用户在社交媒体上产生了前所未有的奥运信息。Twitter在16天内发送了1.5亿条相关信息,而在Facebook上,用户每天发布8.45亿条相关信息。每个人都经历过信息爆炸的现场感。
一个H5还不够害怕吗?微信的优势在于它通过支付环节的平台属性所带来的巨大价值。这种颠覆性的营销闭环是任何其他应用程序或平台所无法企及的。2014年,拥有6亿活跃用户的微信开展了智能销售活动。用户可直接在微信“精选产品”中参与智能专版限购。最终,388辆特别智能车在3分钟内售罄,任何精彩的创意在这里都显得苍白无力。你不喜欢我们今天的“无现金”生活吗?
在2016年网络红人和直播平台爆发之前,短视频和这两个平台紧密相连。就用户而言,在零碎的时间里消费新内容、消磨无聊时间、娱乐和社交是非常好的。从产业的角度来看,这仍然是一种对新内容的尝试。教资会的门槛越来越低。越是碎片化,好的内容越有价值,越是吸引眼球的内容,越是分散,越是有价值的“弹出”。广告商坚定地坚持“用户在哪里,我在哪里跟进”的原则,一路走到三个领域捆绑在一起。许多品牌广告都是在短视频平台上投放的,采取明星、网络红包或广告植入的模式。市场营销越来越大胆。在年轻的世界里一切皆有可能。