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随着移动互联网产业的快速发展,app的推广渠道也越来越多元化。然而,对于应用运营和推广人员来说,渠道的质量远比数量重要。有时候,上百个普通频道的效果不如上百个优质频道。因此,在app的运营和推广中,学习选择优质的渠道无疑是一项必要的技术是的。
主要包括:大型覆盖各大手机卖场、第三方应用卖场等,平台发布越大,推广效果越好。
现在各大应用商店都有免费活动可申请,如果产品质量好,可以申请各大商店的推荐职位,如appbao、360、华为、小米、魅族品鉴榜等新产品推荐
新媒体推广是利用微信、微博、贴吧等新媒体平台进行品牌推广。向用户广泛传播产品信息,提高用户参与度和产品知名度。
品牌基础推广:APP刚刚推出,没有用户,没有品牌意识,甚至没有在市场上推出APP产品。此时,有必要在营销人员绩效考核方案百度百科全书、360百科全书等方面建立产品品牌基础。
问答推广:主要根据与产品相关的关键词,在各种问答平台上发布各种与产品相关的帖子,或者回答别人的问题。发帖后,要定期维护自己的帖子,及时回答用户提出的问题,收集用户反馈信息,优化产品和用户体验。
社交平台推广:随着社交媒体影响力的不断增强,很多应用运营推广人员越来越重视这种推广方式。主要通过用户的口碑传播,提高品牌知名度。必要时,我们可以策划活动、转发等方式来提高产品曝光率。
贸易就是资源贸易。它可以与应用程序市场进行交易,也可以与其他应用程序进行交易,或者加入以旧换新联盟。具体形式包括内容合作、弹出窗口、焦点图、应用推荐等
内容合作:通过一些产品的高质量内容吸引其他应用/网站的一些潜在用户,达到推广的目的。
弹出式促销:这是一种广告形式,当用户打开其他应用程序/网站时弹出。推广效果不错,但对用户体验影响很大。
焦点地图推广:是将产品信息图片放在其他应用/网站的明显位置,因为这种方式是以图片的形式完成的,所以具有一定的视觉吸引力。
建议:在改变数量之前,需要考虑与对方是否存在竞争关系,以及对方的品牌形象如何。
Dipush对于产品早期口碑的积累非常重要,因为Dipush是与用户沟通最直接的方式。
在一定程度上可以消除潜在用户的一些顾虑,提高他们对产品的信任度。即使在推送的过程中,我们也可以通过与用户的互动获得最直接的用户反馈,进而优化产品。
根据不同的需求,我们可以筛选出适合产品的有效促销渠道。我们可以通过比较各种数据指标来过滤信道。
为了选择高质量的频道,必须有一定数量的用户。一般情况下,我们会观察和比较以下指标:
活跃用户数:活跃用户数是指在一定的统计周期内,已经发布应用的用户数。活跃用户是衡量应用程序用户规模和产品状态的重要数据。根据统计周期的不同,一般可分为日活跃用户、周活跃用户和月活跃用户。活跃用户是衡量渠道用户质量的重要数据。
用户保留率:指新用户在一定时间后的保留率。大致可分为次日留存率、周留存率和月留存率。
新用户数(激活用户):新用户是指安装应用程序后首次启动应用程序的用户,即激活用户。用户只下载而不使用应用程序是没有意义的。因此,在评价频道的用户质量时,不仅要关注用户的下载量,还要关注用户的实际激活量。只有当用户下载并开始使用该应用程序时,他们才能被视为的真正用户。这是衡量渠道推广效果的重要指标。
一般操作人员会根据用户的操作行为来判断用户的粘度。粘度越高,用户质量越高。一般情况下,我们会观察和比较以下指标:
启动次数:指用户在一定统计期间内打开应用的次数。一般有日启动次数、周启动次数、月启动次数和相应周期的人均启动次数。
在线使用时间:统计周期内从开通到关闭的时间。平均使用时间和单次使用时间可从使用时间延长。平均使用时间=统计周期内的总使用时间/统计周期内的活动用户数;单次使用时间=统计周期内的总使用时间/启动时间。该指标是衡量用户粘度和产品质量的重要指标。一般来说,使用时间将与启动次数一起分析。
访问页数:指用户在一定统计周期内访问的页数。例如,访问1-2页的活动用户数、访问3-5页的活动用户数等,根据不同的统计周期确定访问的页数级别。通过访问页面数量的差异,可以判断页面质量和用户体验。
衡量收入的主要指标有两个。一个是可以在app中实现的流量,另一个是app的付费用户数。具体的数据指标取决于app的核心业务。一般情况下,我们会观察和比较以下指标:
Pr(付费率):付费用户占导入用户总数的比例。付费用户和免费用户的行为有很大的不同。建议区别对待付费用户和免费用户,分别跟踪付费用户的行为、损失率和收入。为付费用户提供良好的服务,增加付费用户的付费金额,可以增加收入。
ARPU:每个活跃用户给产品带来的平均收入。它计算每个用户在一段时间内给产品带来的收入。
首次支付时间:用户激活后开始支付需要多长时间,有助于掌握支付和转化用户的时间点。例如,如果我们发现大多数用户在激活后7天内开始支付,我们可以考虑引导用户在激活后6天内支付,比如给用户发送一些优惠券,引导用户支付。
通过各种数据指标来评价每个频道的用户数量和用户质量。因此我们可以选择高质量的推广渠道,为app的推广策略提供强有力的优化依据。
注意!根据统计口径的不同,统计方案也不尽相同,大致可分为按账统计方案和按设备统计方案。统计方案可根据自身产品的业务需求确定。
最直接的方法是使用第三方渠道统计工具。应用程序应用了许多统计工具。通过SDK的集成,可以直接访问第三方统计工具,从而快速获取通道数据。
一个好的渠道统计工具必须保证服务的稳定性、数据指标和维度的全面性和完整性、数据的准确性。介绍了国内常用的几种统计工具:优盟、talkingata和openinstall。
优盟:是国内统计分析领域的第一个平台,产品链丰富,在数据稳定性和功能完整性方面表现优异。
Openinstall:专注于应用安装源跟踪领域,能够准确识别用户的源渠道,在渠道统计方面相当专业。如果有用户邀请绑定关系、地面推送统计和广告监控需求,则可以使用。(来源/微信公众号niaoge8)