|
|
|
HTML5出现在朋友圈后,以其点击播放和高转化率受到业界的青睐。2014年,《围剿神经猫》依靠朋友圈的病毒传播,使得H5游戏大受欢迎。社会属性逐渐成为H5的重要标签。H5正变得越来越流行。几乎所有的创意表演都可以通过这个小平台来表达。然而,随着H5市场的发展,同质化的趋势与日俱增,并逐渐走向稳定期,于是不少业内人士逐渐开始有了“H5将死”的言论。
那么,在交通频道之王的时代,哪种H5能脱颖而出呢?这是一幅令人愉快的图画,酷的想法还是内容?也许我们可以从另一个最近的作品“多丽坚果饮料随意搭配”中找到答案。
说到“围着紧张的猫”的病毒传播,我们可以看出社会属性对H5的重要性。微信是一个独特的关系平台。亲友之间的关系构成了一个稳定的朋友圈。每个人分享的动态都是与自己相关或有趣的事情。因此,H5的交互作用已成为用户参与的重要因素。
多丽的H5活动是由上海马比尤斯广告公司开发的。在数字投资有限、生产成本较低的情况下,最终光伏活动总数量高达258万台,带来的媒体投资效益超出预期。多丽营销总监陈明轩初步提出了“通过朋友圈进行自我沟通,通过人际关系的连接进行互动传播,减少媒营销人员培训方案体投入”的活动策划和实施要求。Mapius选择并采用了一种机制驱动的方式:深度整合产品,让用户在互动中选择自己喜欢的产品组合,与朋友分享,与一定数量的人猜测产品组合,也就是说,他们有机会得到一个匹配的礼盒。
麦贝思创始人维维安一直认为,“一家好的广告公司,而不仅仅是一家创意公司,是广告公司在创意和客户业务之间找到平衡的持久途径。”
精美的图片、酷炫的创意和科技应用、小鲜肉代言等H5都会吸引和督促消费者转发和分享。但是,我们不难发现一些问题。例如,这些H5活动不一定与沟通过程中的客户有关。小鲜肉本身的醒目指数往往大于产品本身。KPI看起来很漂亮,但消费者真的记得这个品牌吗?除了品牌H5的知名度,最终目标必须是销售。因此,这一活动机制还涉及到地面与线下的合作。各项业务落实到位后,实体店的销售量明显增加。好的创意对于营销是绝对必要的,但如果我们只注重网络创意,而不考虑品牌曝光和产品销售,那就不能称之为有效沟通。
Mission是多利公司市场部总监,具有丰富的市场营销经验。他认为,无论机制和图景如何,在营销方面,创意必须扎根。”为了帮助消费者并让他们快乐,这个过程很简单,创意可能得不到营销奖,但它确实有很高的含金量。