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2013年,中国移动互联网产业继续呈现快速发展态势。根据网民行为监测数据显示,2013年1-9月,国内PC网站日均覆盖人数保持在2.3亿左右,呈现停滞趋势。然而,移动应用的日均用户数继续上升,接近2亿。互联网用户的注意力转向移动终端是不可逆转的。与此同时,移动互联网行业的竞争也越来越激烈。互联网巨头的竞争不断深入,从去年的抢占式进入竞争升级为跨领域竞争。独立移动互联网公司或团队的创新产品也有很好的亮点。现在让我们来统计一下2013年移动互联网行业不容错过的重大事件。
分析:网络环境的改善和话费的降低是移动互联网快速发展的条件。运营商推出的大流量套餐营销策略,刺激了用户对大流量的消费和需求,也促进了全国4G业务的市场成熟。移动互联网用户的流量消费可能出现严重的转移,3G时代的运营商三方格局可能在4G时代被打破。中国移动率先开展4G营销活动,是为了改变3G发展一度受阻的局面,尽快吸引新用户,促进老用户转型,抢占市场份额。但从交通套餐的资费来看,价格相对较高,这对普通用户来说还是一个很大的负担。4G要真正渗透到普通的移动互联网用户中还需要很长时间。
点评:2013年移动互联网投融资活跃。Bat经常在移动互联网投资中扮演角色。一方面,投资并购数量增加,另一方面,投资并购金额增加。百度斥资19亿美元收购91无线,也成为今年第一大移动互联网收购事件。另一方面,许多由独立移动互联网公司或团队开发的应用产品也受到投资界的青睐。在许多垂直领域兴起的移动应用也获得了数千万的投资。分析认为,2013年移动互联网行业并购一方面显示出互联网巨头对移动终端积极布局和战略定位的决心,另一方面也显示出移动互联网行业进入者的增多,而高质量应用的不断涌现也促使行业竞争进一步白热化。
点评:2013年以来,支付宝钱包用户数量快速增长。用户的增长主要受两方面的刺激。一是支付宝PC终端的转账需要收费,而移动终端转账和信用卡服务是免费的。二是由于余额宝的推出,用户需要随时关注自己的收益,而支付宝钱包可以满足用户的需求。微信5.0推出微信支付,腾讯与阿里巴巴在移动支付领域存在竞争的可能。但是,微信支付和支付宝的定位有一定的区别。微信支付主要用于微信内部的支付情况,外部支付使用情况较少,微信支付主要作为资金渠道,没有资金沉淀。除了消费,它还增加了更丰富的使用环境。因此,从短期来看,支付宝与微信支付存在差异,直接竞争相对较小。但经过长期发展,移动支付领域的竞争不可避免。
点评:360推出儿童手镯,将移动安全从移动终端的安全服务推向儿童的个人安全,定义了移动安全的新边界。分析表明,随着移动终端的普及,移动终端不仅成为人们获取信息能力的延伸,而且与人们的生活息息相关。虽然人们对儿童护手镯的威力、定位、脆弱性、健康危害等方面仍存有疑虑,但其市场进入机会和切入点较好,真正填补了市场空白,为未来的移动终端更加紧密地联系人们的生活和可穿戴设备的市场前景提供了无限的想象空间。
点评:2013年,面对用户对移动终端的关注转移,但移动终端上广告商的预算越来越有限。移动营销者逐渐认识到,移动终端上的广告营销不能照搬PC终端的模式,对无线营销的广告产品和展示方式提出了更多的改进。百度丰富的移动搜索推广产品和快速增长的移动收入,以及阿里巴巴在移动端创新推出的“电子商务墙”,都为移动营销提供了加速的动力。虽然移动终端的流量价值尚未得到充分体现,但随着产品形态的创新,科学可靠的评价体系的建立,移动广告的大规模投放或将到来。
点评:2013年,海外移动应用逐步开放。微信拥有1亿多海外用户,围棋桌面70%的用户来自海外等消息也让我们看到了应用开发者寻求海外发展的光明前景。海外市场用户付费习惯良好,推广渠道更加集中可控。这些优势对具有国际战略扩张需求的互联网公司或具有快速实现产品需求的移动应用团队具有吸引力。另一方面,中国的移动应用通过内容创新在海外成功测试,也为国内应用开发者走出去提供了很好的示范和参考。
运营和营销有什么区别2014年,移动互联网行业的并购仍将继续。一方面,随着移动互联网行业创新团队的不断涌现,良好的投资机会将不断涌现。一方面,由于巨头对移动互联网的战略投资将持续,创新产品和创新团队的刚性需求依然存在,投资并购将是最快、最直接的方式。此外,虽然近一年来,各大巨头已基本完成了各自重点领域的入口占领,但消费闭环建设尚未完成,产品商业化目标尚未实现。明年,寻求创新差异,提升移动终端用户的活跃度,挖掘移动终端流量的价值,将成为移动互联网行业的主旨。