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近年来,小型创意机构受到青睐,大型广告代理业务萎缩,而广告代理的合作模式也在慢慢改变——这背后有多少有效因素。大型广告公司规模大,层次多,系统不够扁平,效率低,响应速度慢。
作为WPP媒体集团的一部分,Mindshare最近推出了一项名为Mindshare 24的新服务。本次竞价服务试图解决大型代理商的效率问题:代理商根据广告商的需求,在24小时内给出建议,只有客户满意才需要付费。
传力24团队将由15名左右的创意人士组成,负责全球的战略分析。这个小团队负责将不同的客如何建设好微信营销平台户和不同的建议联系到合适的员工。同时,团队还将在伦敦、阿姆斯特丹、新加坡、上海、悉尼、纽约等城市设立分公司。
“有时候,当我们想出一个好主意时,我们会很快给同事发邮件,”传播媒体全球首席执行官尼克·埃默里(Nick emery)说在几个小时内产生冲突的想法有时比我们花几个月做的事情更有趣。”
传力24号试图以极快的速度解决创意效率低下的问题。艾默里坦言,目前的机构合作模式至少离不开三个层面的规划和报告。最终分析长达30页,真正的创意只有一页。
这种新模式被认为是“快速和强大的”——如果广告商批准了这一想法,创力可以很快扩大规模。但他们还没有弄清楚如何收费,“至少这不是传统的广告代理商奖励制度,”埃莫里说。
WPP过去一直面临着对其困境的质疑。在WPP于3月1日披露的2017年年度财务报告中,年流量为555.63亿英镑,同比下降5.4%。收入为152亿英镑,同比下降0.9%,为2009年金融危机以来的最低增速。当日,WPP股价暴跌近15%,市值蒸发26亿美元,为1999年以来最严重的跌幅。其他广告集团也受到股价变动的影响,当天法狮集团股价下跌6.1%。
造成业绩不佳的部分原因是目前广告业透明度不够,尤其是在投放效果上。越来越多的广告主选择成立内部创意团队,将个人创意项目外包给小型创意机构,在降低营销预算的基础上,改革与广告公司的合作模式。
传力24日或将成为未来广告代理合作的新模式。去年,传力传媒赢得了欧莱雅、联合利华等客户的传媒业务。新的在线高效的创意部门可以在未来发挥更大的作用。