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–2016年是市场领域并购市场的分水岭。根据独立咨询公司盛三(Sheng San)的报告,去年,传统玩家遭遇了敌人。他们不仅要与私募股权机构、咨询公司、it公司和传统的中国资本竞争,还要与snapchat、vice和《纽约时报》等新公司竞争。
过去一年,尚德在全球跟踪了398宗交易,总交易额约140亿美元,同比增长50%。”SUNZON的总裁Greg Paull说:“买家急于从世界各地引进优秀的数字和分析人才,这刺激了交易市场的繁荣。”
作为市场上的传统买家,六大跨国广告集团去年仅参与了22%的收购和并购交易。排在首位的是电信微信公众号营销优势集团的频繁行动,包括收购美国最大的独立代理商之一Merkle,这将为美国市场的数据和分析领域注入新的活力。与此同时,电信公司还投资了专注于B2B市场的全球广告公司gyro。WPP组也处于活动状态。虽然与去年的45宗交易相比,今年的交易数量有所减少,但也完成了36宗交易,其中80%是针对数字代理和技术公司的。最受关注的收购之一是对xaxis的投资,xaxis是GroupM旗下的编程数字媒体平台,而triad retail media是一家数字零售媒体代理商。其他四家集团今年似乎采取了观望态度,总共只完成了19宗(3%)交易。
2016年,咨询公司开始涉足营销传播领域。IBM在Ammirati、Aperto和电子计算机埃森哲(埃森哲)是不可超越的。它投资1.75亿美元收购英国特工卡玛拉马和另一名独立特工。德勤还在投资一家名为heat的独立数字广告公司。
2016年,各类“新玩家”纷纷加入游戏。这些新参与者来自不同的背景,从不同的私募股权机构,到vice和snapchat等科技公司,甚至来自印度和中国的金融家。在盛三控股集团的并购名单中,前十名的交易更多来自广告业的“新玩家”,如salesforce、Telenor、Nielsen、印度的miteno集团以及中国的南通锻造和柯达集团市场上有很多非传统投资者,其中许多人希望通过大规模并购来影响和发展自己的业务,”尚德科技总裁格雷格?保尔(Greg Paull)表示
在过去的一年里,私人股本公司并没有放慢脚步。他们在营销和通讯市场投入了大量资金,显然对未来的回报充满信心。”随着程序购买、数据分析和移动应用程序的不断发展,这些已经成为投资者渴望尝试的领域
随着美国等市场政府的更迭,未来市场存在诸多不稳定因素。”我们预计,Facebook、谷歌、亚马逊和salesforce等互联网巨头将成为营销市场上更为活跃的投资者。”。他们不需要担心钱的问题,但也不需要更少的人才来保持在内容输出方面的领导地位。”尚德科技总裁格雷格·保尔说。