|
|
|
今年夏天,戛纳国际创意节最吸引眼球的新闻可能不是那些令人眼花缭乱的营销活动和各种沙滩派对,而是新科技集团(new science and technology group)全球首席执行官阿瑟?萨顿(Arthur sadoun),他已经演出了不到一个月,宣布集团及其所有子公司将撤回2018戛纳国际创意节及其他所有烧钱的行业奖项和展览。
巧合的是,全球最大的广告传播集团WPP集团最近也对各种国际奖项和比赛表示了“轻微的鄙视”。
最近,WPP集团向戛纳狮子和欧洲最佳的母公司Ascential提出了一项特别要求。如果后者不能满足这些要求,WPP集团也可以撤回其相关的奖励和活动,如lion集团。
根据WPP集团的一封内部邮件,苏明田爵士和WPP集团全球创意总监John O'Keefe将于10月与ascental首席执行官Duncan painter会面,讨论WPP集团与戛纳创意节的关系。
邮件还指出,WPP集团显然已经退出了专注于欧洲市场的奖项竞争eurobest,而WPP集团是否会退出明年的戛纳国际创意节暂时还没有确定。
“WPP集团是否会退出戛纳取决于苏明田爵士几周后与邓肯·佩恩特会面的结果。”上周五,WPP创意主管约翰·奥基夫(John O'Keefe)对公司高管表示,“但我们的讨论很清楚:我们将削减对多达120个奖项类别的投资,并重新关注这一创意本身。同时,我们还将进一步探索戛纳创意节的整体持续时间。”
戛纳的谈判仍在进行中,而WPP集团已决定不参加欧洲最佳。约翰·奥基夫在一封名为“eurobest”的内部电子邮件中称,该奖项“耗资巨大,令人精疲力竭”:“几乎每年,我都会在帕洛阿尔托的一次战略会议上提议,WPP集团停止参与eurobest,而eurobest至多“接近戛纳”。事实上,这对我们并不认可,对我们的客户也没有多大意义。”
然而,WPP在欧洲的代理商似乎并不太关注John O'Keefe。据John O'Keefe介绍,WPP集团(子公司)的一些评委和演微信公众号营销是什么意思讲者参加了2017年欧洲最佳音乐节,共有117名参赛者。
谈到与Ascential正在进行的讨论,John O'Keefe在一封电子邮件中写道:“苏明田爵士明确表示,我们没有参与eurobest,所以当我们知道这些数字时,真的很尴尬。”
约翰奥基夫还说,关于WPP集团退出欧洲最佳,ascenial和WPP集团已经进行了多次谈判,“这是WPP集团的首要任务。我们对eurobest的态度并不新鲜。”
苏铭天爵士在回覆奥基夫时,亦明确表示态度:“尽快取消所有候选人及参加者的资格!”
error