|
|
|
事实上,内部的复苏使代理公司的首席执行官非常尴尬。广告代理公司的日子不好过,尤其是代理公司的创造力对品牌拥有者来说不是很好。据R3统计,2016年每家创意公司的平均收入仍为341万美元,预计到2017年将降至211万美元或38%。
在4A集团内部,创意与传媒仍然充满差异,传媒业务定位已成为大型4A集团的共识。大多数4A集团都是由具有财务背景的高管领导的,这使得你的工作不再取决于你有多出色,而是你为公司贡献了多少利润。最典型的是WPP前首席执行官马丁爵士。他合并了智威汤姆森(JWT Thomson)和奥美广告(Ogilvy advertising)的媒体采购和规划部门,成立了mindshare,该营销方向有哪些论文题目部门占WPP营业额的绝大部分。
“4A集团的创意地位被边缘化,战略地位高,但商业地位不高。这是不争的事实。”一位创意公司人士表示。