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长期以来,新闻机构一直对谷歌对数字广告市场的强势控制感到不满。早在几年前,就有人担心谷歌的薪酬不足以从出版商的网站及其页面功能获取内容。另一个因素是,谷歌对在线广告的定价和交付有太多的控制权。随着越来越多的读者倾向于在线内容,企业更多地关注个人广告,而不是出版商的受众,新闻媒体公司越来越难以获得足够的数字广告收入,更不用说弥补出版业的不足了。
两位知情人士表示,尽管司法部在谷歌调查初期就已与出版商会面,但司法部最近发起的会面更为深入。调查人员收集的信息可以用来对谷歌提起反垄断诉讼。
谷歌发言人指出,谷歌在其博客中提到,谷歌在数字广告行业有许多竞争对手,包括亚马逊、Facebook、甲骨文和Verizon。
谷歌的广告业务对新闻业务有着巨大的影响。根据研究公司emar网站推广策划执行方案keter的数据,美国数字广告收入的60%分别属于谷歌和Facebook。新闻集团(NewsCorp.)曾公开向监管机构抱怨谷歌在技术生态系统中的主导地位——在网络上做广告。新闻集团还投资了与谷歌竞争的数字广告公司。
谷歌表示,它已将70%的数字广告收入与出版商分享,并正在投资新项目,帮助新闻机构增加订阅量,适应数字时代。但一些出版商表示,收入份额并没有那么高。
出版商和广告商一直抱怨谷歌庞大而复杂的数字广告系统,称之为“黑匣子”,这让他们不知道广告展示如何运作以及如何定价。
谷歌最近决定在未来两年内停止支持第三方cookies,这可能引起政府的关注。Cookies是市场营销人员跟踪潜在用户在互联网上行为的重要工具,也是数字广告生态系统的重要组成部分。
谷歌此举可能会给用户更多的隐私保护,但同时也会给企业更多的招揽商品的权力,因为这会阻止营销人员访问用户信息。谷歌警告出版商,禁用cookies将影响他们的收入。
出版商还指出,谷歌对内容所做的任何更改都将对读者查找和阅读内容的方式产生巨大影响。(小白)