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在2017年的华为分析师大会上,时任华为副董事长兼CEO的许志军让外界大吃一惊:“我不明白为什么会有带智能手机的智能手表。我们将来需要做什么吗?”
过去两年,包括智能手表在内的可穿戴设备已成为华为消费业务的重要组成部分。除了华为,小米上个月还推出了智能手表产品小米手表,oppo和vivo也宣布正在开发智能手表产品。在智能手表领域,在手机业务上打拼多年的四大老对手华米奥夫再次走到了一起。
然而,许志永两年前的问题并没有得到充分的回答。智能手表能提供什么价值和智能手机应该是什么之间的关系仍然是个问题。
2012年,第一代pebble腕表众筹项目获得超过1000万美元的融资,引起广泛关注,并开始将智能手表的概念和类别带入公众视野。先行者优势一度使公司成为智能手表市场的主导者,占据了近一半的市场份额。
2013年,三星推出了galaxy gear;2014年,苹果发布了苹果手表。全球两大智能手机巨头已正式进入智能手表范畴。
由于激烈的竞争和产品创新的缺乏,pebble出现了财务危机。2016年,pebble首次大规模裁员,最终被智能手镯制造商Fitbit收入囊中。
市场开始分化,越做活动策划岗位好吗来越多的玩家将注意力集中在体育团体和儿童等细分市场上。
最不引人注意的是,2019年第二季度,拥有儿童手机手表类别的“小天才”和360进入中国可穿戴设备制造商前五名。
在经历了多次的市场疲软和繁荣之后,智能手表到底是不是刚需,在行业内和用户层面都还没有形成完全的共识,甚至具体的概念界定仍然存在争议。
在小米手表新闻发布会上,小米董事长雷军坦言,目前市场上绝大多数智能手表,甚至99%都是大型智能手镯。他对智能手表的定义是:它有智能手表的外观,但它有智能手机的功能。也就是说,你可以独立交谈,下载并安装应用程序。基于此,雷军认为,除了苹果和小米,几乎没有任何产品符合这个定义。
不过,这一定义过于严格,甚至排除了自己生产的米老鼠儿童手机手表和生态连锁企业华美科技的亚马逊智能手表。
一是能否取代传统手表。传统手表的诞生已有一百年的历史。从功能上看,它们有时序属性和配套装饰属性。一些豪华手表也可能具有豪华属性。然而,智能手表出现后,传统手表在全球和中国市场的销量都在下降。
在2017年9月的苹果秋季大会上,首席执行官库克宣布,苹果已凭借其苹果手表超越劳力士,成为全球最大的手表制造商。
其次是与智能手机的关系。事实上,第一代pebble手表的主要功能除了传统手表的计时和佩戴性能外,还可以在智能手机上显示信息,从而减少用户对智能手机的依赖。经过几年的反复,手机厂商、手表垂直企业和互联网企业推出的智能手表产品都未能摆脱这种定位。
与智能手机的关系已经成为一个棘手的问题。如果一款智能手表产品过于依赖智能手机,那么独立性在哪里呢?为什么用户在拥有智能手机时需要购买另一款智能手表
这也使得智能手表产品开始差异化,并逐步向细分市场转移。例如,在体育比赛中,对智能手机的使用有限制。智能运动手表只需做好运动、健康、防水等相关功能,因此对人群的细分需求强烈;至于儿童市场,由于儿童没有智能手机先行,儿童手机手表成为了一个强劲的需求,这就需要做好儿童群体的定位、呼叫、家长控制等功能。360董事长兼CEO周鸿毅曾表示,360儿童手表的定位是“儿童手机和微信”;医疗健康也是非常重要的细分市场。华美科技创始人黄旺认为,智能手表并不是智能手机的简单重复和替代品,而是智能手机未来的演进,在健康场景中,智能手机比智能手机更强大,更贴近人体。对疾病监测和早期筛查具有重要意义。
应用生态也成为一个难题。一些智能手表生产商还定制了自己的操作系统,很难对外开放,也很难获得开发商的支持。同时,由于智能手机的出货量和营收规模远大于目前的智能手表,因此应用厂商对智能手表应用的适应并不十分积极,更不用说个别开发者了。目前,智能手表应用只能覆盖社交、地图、音乐等几个领域。
ESIM也是一大痛点,但它取决于运营商的推广。小米手表发布后,小米董事长雷军在中国移动生态合作大会上亲自呼吁,中国移动应尽快在更多城市开通ESIM第一双终端功能。
目前,只有7个试点城市的esim-1双终端的三大运营商。全国其他城市的用户如果想体验,只能等待运营商的新发展。
5g时代将带来物联网产品和生态的爆发,这是业界的共识。在物联网领域相对较晚的Oppo和vivo,共同选择了智能手表作为核心品类之一。
oppo副总裁、研究院院长刘畅表示,在5g时代,智能手表有望成为新的计算中心。他透露,oppo的智能手表将配备丰富的传感器,结合人工智能深度学习引擎,对佩戴者进行更多维度的数据分析,提高运动健康管理水平。它将与智能手机和耳机一起实现1+1+13的效果,并将于2020年第一季度发布。
智能手机制造商等新厂商的进入,进一步加剧了智能手表领域的竞争,但无疑会给行业带来新的机遇。例如,如果oppo的智能手机闪充技术有可能引入智能手表,将提高智能手表产品的耐用性;小米将智能家居的控制功能移植到小米的手表上,这无疑将为智能手表的使用开辟更多的场景,增强用户黏性;华美科技甚至开发出了可穿戴设备芯片黄山1号,进一步加速了产业链上下游的成熟;同时,随着更多玩家进入该局,智能手表的出货量也将迎来新一轮的增长,这也将推动更多的应用厂商和开发者开发更适合智能手表的应用。
从出货规模来看,智能手表自然无法与智能手机相提并论,但出货增速远高于智能手机。预计这一趋势在未来将持续很长一段时间。
根据中国钟表协会公布的数据,2018年,中国钟表业规模以上企业282家,累计生产手表1.37亿只,同比下降10.76%。主营业务收入同比下降1.5%,净利润同比下降11.88%。282家企业亏损19.5%,同比增长。中国手表协会承认,智能手表的影响力在不断增强,智能手表显然已经占据了传统市场的一部分。
虽然智能手表的出货量仍无法与传统手表相媲美,但毫无疑问,智能手表将在智能手机取代功能手机的同时,促进传统手表用户的升级需求。无论智能手表能否取代智能手机,只有在传统手表转向智能手表的大潮中,才有巨大的市场潜力等待新玩家去发掘。
不过,运动健康表和儿童电话表相对成熟,格局初步确定。一些企业甚至把目光投向了老年智能手表领域。
此外,在雷军定义的智能手表概念中,即具有蜂窝功能和可下载应用程序安装的智能手表产品,仍有需要新玩家进一步探索的地方。当然,这类产品在续航力、应用生态等方面的挑战也会更大,需要整个产业链来克服。