|
|
|
在圈子广场,用户可以设置一个与智虎账号无关的匿名身份,在某个话题下发表意见,不会出现在个人动态中。
有百度贴吧、微博超级访谈、策划培训是做什么的豆瓣群、湖浦论坛和即时新闻。为什么你知道你需要在2019年底前进入“圈”产品
其实,适当的内容更适合圈内交流。它不仅可以避免因不理解而产生的误解,而且可以使兴趣更容易建立情感联系,形成群体。这是“老年人”多年的经验。
一方面,目前智湖内容可分为问答、文章、创意、盐栏、直播、电子书等类别。在某种程度上,它们都需要生产阈值。大量新用户找不到一个人可以参与讨论的板块,可以容纳更多的“无效”内容;另一方面,智虎和小V在与粉丝互动的过程中缺乏粉丝的互动机制,智虎系统混合了很多细分圈子。圈的功能就是维护智虎话语体系,满足粉丝交流的需求。
不难看出,智虎一直在积极面对从社区到平台的转型过程带来的阵痛,试图通过修正来平衡社区与平台属性之间的冲突,让创作者与受众保持良性互动。
2011年开放注册前,智虎以问答的形式解决了老百姓免费快速获取知识的痛苦。社会各界人士通过信息共享,在社区网络上互动,涌现出一大批早期智湖大V,精英氛围浓厚。当时,智虎对原创高质量内容的商业化持谨慎态度,智虎V以软文形式与品牌的合作将被正式打压。
2012年,微博信息流广告模式取得巨大成功,成为微博商业化的开端。此后,新浪微博一路走上商业化道路,先后在2015年和2016年进入短视频、内容支付、直播和多个独立产品领域。
相反,从2013年《芝罘日报》推出,到2016年推出“增值”、“芝罘直播”、“机构账户”等产品,原有的广告体系推出了一半,以加强广告营销的布局。
2016年4月1日,分数答题模式网上引用的“价值本位”启动。在分答、微博问答和鲶鱼价值的影响下,头条支持悟空问答,腾讯启动企鹅问答,内容支付越来越活跃,互联网知识共享经济呈现快速落地、野蛮增长的趋势。
直虎顺实推出直虎直播5月。本次互动问答会由智虎人才主办,旨在引导用户养成花钱解决问题的习惯。包括7月份智湖推出的“智湖机构号”,只是为平台上的品牌推广铺路而已。
遗憾的是,很多人都知道大V调动情感的能力已经超出了它的专业能力,很难持续地制作出高质量的付费内容。此外,电子书、圆桌会议、现场讲座等付费系统的重叠度越来越高,平台逃避的筛选责任转移到用户的试错成本上,势必会受到老用户的适得其反。当知识支付的热潮消退,用户的积极性在3分钟内消失时,普通用户的抱怨和大小V的离去接踵而至。
事实证明,智虎大胆进入知识支付热潮,给市场带来了非常积极的商业化信号。此后,尽管老用户还在抱怨,但知道时间线上穿插着广告和答案后,产品推荐的密度也在逐渐增加,广告数量也在赶超微博。
2017年8月,“创意”短信流产品上线。这种类似微博和朋友圈的短消息即时分享功能,类似于你知道之前的分享功能:你可以编辑短文本,发布图片或视频,在知道和平台之间分享链接。
2016年,智虎推出共享功能。用户可以引用问答和文章中的一段话,并将其分享到他们的动态主页上。然而,由于被断章取义,往往会激化用户引发战争的情绪,最终成为“一键吊人”的武器。智虎开始优化共享功能,直到成为“理念”。
当被问及智虎的“想法”时,微博CEO@也表示:“在上半年的互联网上,你做了自己的事情。下半场,你做了我的。我做了你的。然后,当我找到适合自己的东西时,就会形成一种新的平衡。”
另一个非常重要的原因是当时的头条出现了,内容平台逐渐意识到社交网络(twitter)的风格(严格按照用户注意对象的行为时间顺序)的显示模式被算法引擎(头条)的风格(判断感兴趣的内容用户根据算法模型,每次刷新后都会出现一组新的内容)显示模式。
智虎调整推荐机制后,一方面算法推荐粗暴地破坏了智虎“内容人”的双向流通体系,智虎大V唯一的社会激励越来越薄,大量新用户开始让平台内容水涨船高;另一方面也存在这样的问题由于“不专业”的内容,广告的高填充率,以及算法在主页上堆积的超大面积超级会员,成为老用户眼中退化的铁证。
这时,独立的“idea”标签解决了长内容和短内容混合的问题。用户不再担心“创意”被推荐内容淹没,这在一定程度上缓解了平台上新老用户之间愈演愈烈的冲突。
当智虎“创意”肩负着使知识具有社会价值的重要使命时,普通用户逐渐失去了发散创意的欲望。最终,它很快成为智虎大V的朋友圈,新用户在智虎的任何一个版块都找不到存在感。
截至2018年8月,智虎产品架构/人人是产品经理截至2018年8月,智虎产品架构/人人是产品经理
2018年2月8日,智虎“视频创作工具”上线,不仅配备了贴纸、文字、音乐、滤镜等特效,还为美食、DIY、美食分享等领域定制了模板,希望能让用户实现“傻瓜拍摄”的分步分解和指导。
这显然是看中了短视频平台的强劲增长趋势,并想利用流量红利。当时,娱乐短视频和生活短视频占据市场主流,知识型短视频处于发展初期,用户对知识型短视频的需求必将增长。
2018年12月,智虎发布公告称,用户数突破2.2亿,提问超过3000万,答案超过1.3亿。
从最初的小精英聚集地到大众化的社交平台,虽然精英文化不断淡化,但智虎仍然是中国互联网优质内容的源头。
拥有如此众多的用户和高质量的答案,但没有成熟的现金流模式,智虎桥帆的姿态自然开始变得谦虚。
2019年3月11日,智虎再次修改“视频回复”入口,以新的方式呈现站内所有新的和现有的视频,希望赶上短视频分红的末班车;3月18日,智虎推出新会员服务系统“选盐会员”。在“阅读俱乐部会员”和“超级会员”知识支付的基础上,增加了主页关键词筛选、评论区地图发布等功能,希望强化类似微博会员的属性。
当时,周元在一封内部信件中说:“我们知道我们所处的环境和阶段,我们决不允许任何懈怠。”。你若快,就必死;你若慢,就必死
今年9月,智虎推荐对产品进行内部测试。根据内部测试用户收到的私信,用户可以在答案和文章中插入产品卡片。如果用户购买该产品,可以获得相应的佣金收入。同时,智虎与京东实现互联绑定,受邀用户可直接指导京东商品。
10月11日,经过一段时间的市场调研和内部测试运行,智虎直播功能正式启动;10月28日,智虎应用推出“小蓝星”功能,专注于时尚和数字好东西排行榜。
在过去的两年里,智虎似乎正朝着“富文本tiktok”的目标奔跑。
但作为智虎的资深用户,看到智虎成为一个为商业化而打扮的小女孩,真是遗憾。
事实上,按照智湖人均985的标准,智湖的会员费可以提高1000倍,续费也会提高四分之一。届时,智虎的会员权将绑定在美国运通百夫长的黑色金卡上,这将遭遇前所未有的劫掠。
毕竟,这笔钱是给“蒙古人民的,刚刚下了航空母舰”。他从马萨诸塞州毕业,长得像延祖。现在订婚吧,沙特公主。只有三个海湾的水流被阻断了。万年老家,马上炖。回顾生活,花钱是最难的。与兴趣相关,苹果的老股秀算不了什么。