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作为中国领先的中成药品牌,京都年慈安的每一个市场动向都会影响到行业的视野。在沉寂了三年之后,娘子庵枇杷膏再次推出了新的电视广告版。
莫连川贝枇杷膏是香港京都尼洋安总厂有限公司在内地推出的核心产品。多年来,年慈安枇杷膏一直是呼吸道非处方药的市场领导者,是国内最具影响力的中成药之一。枇杷霜自上个世纪进入大陆市场以来,以其良好的食疗和滋补作用,积累了很好的口碑。许多研究报告表明,年慈安枇杷霜是消费者推荐的第一品牌。同时,枇杷膏的广告也是中国电视荧屏上的一道亮丽风景。年子安枇杷膏从进入市场初期,就一直以高雅的影视语言向消费市场传递润肺养颜的功效;从更深的层面看,枇杷膏塑造的产品形象是对中医药文化的最好诠释。20多年来,我国影视广告从电影时代向数字时代转变。年慈安枇杷霜具有润肺止咳的功效,也得到了市场的广泛认可。枇杷霜最新的呼吸广告,将产品功效的重心转移到了深层的益气功能上。齐,在世界主要文明的早酒店营销技巧案例期,曾经是宇宙基本物质和能量的概括。中国传统文化的传承没有中断。到目前为止,“气”仍然是我国中医对人体代谢活力的称呼。益气的意思是增强身体的活力和免疫力,这样我们才能有更好的自我感觉。年子安枇杷膏的处方出自清代医家叶天石之手。配方中的茯苓可以说是中风大师,这在呼吸医学中是独一无二的。可以说,这次年慈安枇杷霜选择了“益气”的功能作为新产品的推广点,这是理所当然的。
但正如许多中药的神奇功效一样,益气的价值也太深奥,商业广告的容量显然难以清晰地诠释这一概念。经过反复的思考和讨论,这部商业片的主题最终确定为:精彩每一口。呼吸,最常见的活动,实际上隐藏了质量上的差异。念慈安琵琶霜的滋补作用,可提高人体的吸氧、排二氧化碳和水分的效率。当身体的新陈代谢受到刺激时,我们的整个生命体验将更加完美:更加精力充沛,更加活跃,更加快乐,甚至更加聪明和能干。
一部好的广告片可以强化品牌形象。除了这个期待,娘子安企业更深层次的期待是让新生代年轻人对祖国的中医药文化有更多的感受和了解。呼吸广告是否完成了双重任务,还有待市场的检验。