|
|
|
如果你是米粉用户,你一定注意到了周杰伦6月16日的广告。打开小米音乐、小米视频或小米主题应用程序,周董将身着一身中国服装现身,为唯品会“惊喜三人组”揭幕。最神奇的是:无论什么时候打开哪个应用程序,你看到的图片不仅没有重复,而且完全连贯。例如,你看到了惊喜1。下一次,不管是哪个应用,你只会看到惊喜2。
周东伟的616促销广告在小米手机上成功刷屏,帮助他实现这一效果的是小米最新的广告产品小米剧场。
6月16日,著名电子商务VIP与小米携手推出“616促销惊喜三人行”系列广告,并在年中的营销推广中得到周杰伦的认可。小米营销首次利用其原创的“小剧场”广告产品实现跨媒体故事线播出,并帮助唯品会打造出知名度高、人气好的电子商务创新营销。
小米MIUI商务产品部负责人顾大伟举了一个非常生动的例子:传统的酒店营销案例分析范文推出方式,汽车客户可以直接制作一段长视频,但用户时间越来越分散,而对汽车的关注首先是外观,然后是内饰细节,有一个步骤和过程。此时,交付需要以用户为中心,内容原子化。它将不可避免地面临几个问题:一步一步地,碎片显示了如何以指定的逻辑顺序访问用户?不要重复?
顾大伟介绍,在用户时间碎片化时代,小剧场以用户体验为出发点,帮助广告商更符合用户的浏览习惯,以内容原子化的方式触碰用户,进而影响用户的思维。
“小剧场产品旨在帮助广告商在媒体层面上实现最完整的产品和效果交付。”顾大伟介绍说,它打破了传统的以媒体为中心的模式,转向以观众为中心的模式,使广告成为用户的服务,在正确的时间、正确的方式影响正确的人场景。