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在2017年的最后一个月,天气冷的时候很容易失去信心。熟悉这一理论的各大品牌都提出了自己独特的技巧,试图设定营销的情感基调,这是不温暖或不快乐的。
但森马并没有选择传统的营销模式,而是以年轻消费者的痛处为切入点,打造了塞米尔×xoonox联合品牌系列,并根据年轻人“爱的不同方式”的特点,创造性地引爆了“爱的n种表达”的话题,并在年什么是b2b营销模式底的营销嘉年华中脱颖而出。
其实,“xoonox”是欧阳娜娜妹妹欧阳妮妮自创的时尚品牌。森马发现,在时尚概念方面,两者非常一致,成功促成了塞米尔×xoonox联合品牌系列。
“N”是无限的“Xoonox”是用无限的爱拥抱需要爱的人。
网友称“凡在森马走红的都会被邀请”,但明星们的专业和时尚也在森马的考虑范围之内。姐妹俩非常重视这次合作机会,从挑选、设计、剪裁和面料的选择,到亲自把关的全过程。他还前往全球时尚之都伦敦,为森马拍摄时尚大片。
参加综艺节目,欧阳娜娜不忘搭上了合资公司。时尚的造型很抢眼,需要一波货。
欧阳娜娜和妮妮全力以赴,将合资资金带回台湾,以游击店的形式与粉丝互动。他还打电话给圈里的朋友,把共同基金叫到一起。实力打造“圈内时尚ER联合品牌”。
在这次沉浸式的活动中,森马不仅巩固了自己的“时尚”标签,而且更深入地融入了消费群体。
我相信你已经被设计背后的意义所感动,但是SEMA为这一波暖心营销所做的还不止这些。继邀请明星跨界合作后,司马营销的另一大亮点是精准洞察,以“n种爱的表达”为主题,带来三个平凡感人的真实故事。
在引起情感共鸣的同时,森马呼吁每个人用自己的方式表达爱。这种方式成功地吸引了消费者的注意力,产生了很多自发的互动,实现了与消费者在情感层面的沟通,并取得了创造性的突破,以树立品牌信念,提高品牌的温暖度。
在赢得足够关注的同时,森马还利用促销冬季新品的机会,扎实做好营销工作,做到“身心兼备”。Semir×xoonox联名系列顺应最新时尚潮流,为Suma店带来全新的时尚外观,营造圣诞庆祝氛围,提升消费者购物体验,促进各店热销局面。
“线上线下,两条线并行”是森马这次的营销理念。除了线下热销高峰,对于线上战场,森马也乘胜追击,将热销引向森马电子商务的销售页面,大大提升了品牌的线上量和销量。
除了时尚潮流引领者,塞米尔×xoonox联名系列也深受明星们的喜爱。圣诞节期间,犀利的网友发现女神林心如穿着同样流行的款式。
在点燃潮人热情的同时,森马又开始了二圈粉的加工。在森马自媒体和潮流引领者的服装下,“寻觅链接”的信息不绝于耳,这不仅凸显了这一传播的普及性,也表明森马的时尚程度得到了消费者的一致认可。
森马的营销亮点并非以上三点。总之,什么是优秀的营销?年底,森马用“一个合资企业”+“n个爱的表达”给出了一个满意的答案。
他让我们明白,暖心营销的高水平在于,当它引爆线上线下的社交线时,并不耸人听闻、虚伪多情。索玛做到了。